Le concept de produit est la conviction que tout produit vraiment de haute qualit? sera finalement accept? sur le march? et adopt? par les consommateurs sans avoir besoin de s’appuyer sur des strat?gies de marketing agressives pour lancer le produit et g?n?rer des ventes. L’id?e g?n?rale est que les caract?ristiques du produit seront suffisantes pour attirer l’attention et permettre au bouche ? oreille de clients satisfaits de construire progressivement la r?putation du bien ou du service, d?clenchant un mod?le de croissance naturel. La pr?misse sous-jacente du concept de produit est en contradiction avec le concept de marketing de base selon lequel tout type de produit doit faire l’objet d’une publicit? intensive afin d’?duquer les consommateurs et d’attirer suffisamment d’attention pour vendre un nombre appr?ciable d’unit?s.
Les fondements philosophiques du concept de produit comprennent trois hypoth?ses de base. Le premier a trait ? la qualit? du bien ou du service produit. En termes simples, les consommateurs seront par nature attir?s et pr?f?reront des produits manifestement de haute qualit?. De plus, les consommateurs ont tendance ? ?tre attir?s par tout produit per?u comme nouveau et quelque peu innovant par rapport ? des produits similaires sur le march?. Une derni?re hypoth?se est que le produit doit ?tre hautement technique afin d’attirer l’attention des consommateurs et de rester une option pr?f?r?e pendant une p?riode de temps appr?ciable.
Avec le concept de produit, l’accent est mis sur la croissance virale ou naturelle de la popularit? du produit. Bien que la publicit? puisse ?tre utilis?e comme un outil pour atteindre le public, cette publicit? est consid?r?e comme secondaire. Le v?ritable objectif est de cr?er et d’offrir un produit qui r?sonne imm?diatement aupr?s des consommateurs en raison de sa nature et de son haut niveau de qualit?. ? partir de l?, les consommateurs prennent en charge la t?che de faire passer le mot, ce qui facilite consid?rablement le processus de marketing global.
Le concept de produit est en contradiction avec le concept de marketing plus courant, selon lequel m?me les produits de haute qualit? et ? la pointe de la technologie doivent ?tre activement promus afin d’attirer les consommateurs et de constituer une client?le viable. Les efforts tels que les campagnes publicitaires, le marketing direct aupr?s de consommateurs cibl?s, les campagnes m?diatiques et d’autres strat?gies visant ? atteindre et ? motiver de mani?re proactive les consommateurs ? acheter sont au c?ur de l’approche marketing. Avec le concept de produit, l’id?e g?n?rale est que si le produit est vraiment de haute qualit? et offre une valeur significative aux consommateurs, de telles d?penses de marketing ne sont pas n?cessaires ; les clients d?couvriront le produit par eux-m?mes, il d?veloppera une r?putation aupr?s des consommateurs sans avoir besoin d’un marketing agressif et finira par s’assurer une client?le fid?le qui rendra l’entreprise rentable.
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