Un environnement macro comprend les facteurs externes qui peuvent influencer une entreprise. Ces facteurs échappent souvent au contrôle ou à la capacité de gestion d’une entreprise. Les facteurs comprennent généralement les forces économiques, démographiques, politiques et technologiques dans les affaires. Les propriétaires et les gestionnaires d’entreprise consacrent souvent beaucoup de temps et d’efforts à évaluer l’environnement économique global afin de déterminer le nombre et la force de chaque facteur. Les stratégies et les évaluations de performance peuvent aider les propriétaires et les gestionnaires à utiliser les facteurs de l’environnement macro pour créer un avantage concurrentiel pour leurs entreprises respectives.
Les facteurs économiques généraux dans l’environnement macroéconomique peuvent inclure l’offre et la demande, le nombre de concurrents sur le marché, la disponibilité des ressources économiques et les méthodes de production efficaces employées par les entreprises. Chacun de ces facteurs a une incidence sur la production et les marges bénéficiaires potentielles d’une entreprise lors de la vente de biens et de services aux consommateurs. Les économies de marché libre ont souvent plus de concurrence parce que plus d’individus et d’entreprises peuvent se prévaloir des matières premières, de la main-d’œuvre et des installations du marché.
La démographie se rapporte aux informations sur les consommateurs dans un marché économique. Ces informations comprennent des statistiques sur l’âge, le sexe, la race, la religion, l’éducation, la taille du ménage, l’état matrimonial et d’autres informations similaires. Les entreprises utilisent ces informations pour créer des produits et des stratégies de marketing pour répondre aux besoins de chaque consommateur dans l’environnement macro. Cette information joue également un rôle dans les facteurs économiques généraux. Les entreprises doivent être en mesure de déterminer l’offre et la demande des consommateurs en mesurant le revenu des consommateurs et le désir de dépenser de l’argent pour divers biens et services.
Les forces politiques représentent généralement les agences gouvernementales et les politiques responsables de la gouvernance de l’économie d’un pays. Ces politiques peuvent concerner les taxes professionnelles, le taux d’intérêt des prêts et la disponibilité des devises. Les entreprises prennent souvent des décisions commerciales en fonction de l’assujettissement à l’impôt ou de l’implication du gouvernement dans une industrie ou un secteur commercial. La création de divisions ou de départements commerciaux dans ces domaines peut réduire les bénéfices d’une entreprise et la soumettre à davantage de lois et de réglementations en matière de conformité, ce qui augmente souvent les coûts d’exploitation.
Les changements technologiques au cours des dernières décennies ont transformé la façon dont les entreprises font des affaires dans l’environnement macro. Les sites Web, les logiciels Internet et les centres de distribution permettent aux entreprises de vendre des biens et des services sur les marchés économiques nationaux et internationaux. Les entreprises peuvent également améliorer la production et réduire les coûts grâce à des ajouts technologiques à leur entreprise. Les entreprises qui mettent en œuvre une technologie commerciale peuvent forcer les concurrents sur le marché à ajuster leurs pratiques pour répondre aux nouvelles améliorations de produits. Le développement d’un progiciel ou d’une application personnalisé en interne peut également modifier l’environnement macro si d’autres entreprises ne peuvent pas reproduire cette technologie.
SmartAsset.