Les panneaux d’affichage sont une stratégie publicitaire très efficace. Aux États-Unis seulement, les annonceurs dépensent 5.5 milliards de dollars américains (USD) par an pour ce mode de communication, ajoutant entre 5,000 15,000 et XNUMX XNUMX nouveaux panneaux d’affichage.
Lorsqu’ils sont placés le long des autoroutes, des autoroutes et des rues animées du centre-ville, les panneaux d’affichage utilisent des slogans pleins d’esprit et des images accrocheuses pour attirer l’attention des conducteurs. Puisqu’un panneau d’affichage n’a que quelques secondes pour avoir un impact, concevoir des publicités pour ce type de média est une tâche délicate. Cela peut souvent prendre des mois à une entreprise pour créer un panneau publicitaire.
Les panneaux d’affichage sont utilisés dans le monde entier, mais cette forme de publicité est devenue populaire aux États-Unis dans les années 1920. De 1925 à 1963, Burma-Shave a été l’un des annonceurs publicitaires les plus en vue. Cette entreprise a attiré beaucoup d’attention en affichant des jingles accrocheurs étalés sur quatre ou cinq panneaux d’affichage différents. La promesse d’une punchline sur le panneau d’affichage final était une source de divertissement pour les conducteurs et la société organisait souvent des concours encourageant les clients à soumettre leurs propres jingles Burma-Shave.
Aujourd’hui, l’Outdoor Advertising Association of America rapporte que McDonald’s, Anheuser-Busch et Miller sont les principaux annonceurs de panneaux d’affichage aux États-Unis. Alors que les panneaux d’affichage étaient autrefois couramment utilisés pour faire la publicité des produits du tabac, cette pratique a été interdite en 1997. Cependant, la publicité sur les panneaux d’affichage est toujours utilisée par les candidats politiques, les agences gouvernementales et les groupes communautaires à but non lucratif.
Bien que la publicité sur panneaux d’affichage soit un concept relativement simple, il y a eu un certain nombre d’avancées technologiques dans le processus au fil des ans. Par exemple, certains concepteurs créeront des publicités qui présentent une partie de l’image accrochée au bord du panneau d’affichage. Certains panneaux d’affichage plus récents utilisent une technologie appelée mouvement tri-action pour créer un panneau d’affichage en trois parties distinctes, ce qui donne trois panneaux d’affichage en un. Il existe également des panneaux d’affichage numériques qui sont informatisés pour faire tourner une série de publicités fixes. Certaines entreprises expérimentent même l’utilisation de panneaux d’affichage interactifs et holographiques.
Alors que les panneaux d’affichage sont extrêmement populaires parmi les annonceurs, cette méthode de publicité a suscité son lot de critiques. Par exemple, de nombreux groupes environnementaux n’aiment pas les panneaux d’affichage parce qu’ils croient que la publicité favorise une culture axée sur le consommateur tout en empiétant sur le paysage naturel. Certaines organisations se sont plaintes qu’un excès de panneaux d’affichage peu attrayants peut nuire aux efforts touristiques dans les grandes régions métropolitaines. Des études ont également suggéré que les panneaux d’affichage créent des distractions au volant qui peuvent conduire à des accidents de la circulation dangereux. En réponse à ces plaintes, Hawaï, l’Alaska, le Vermont et le Maine ont adopté des lois limitant l’utilisation des panneaux publicitaires.
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