Le point de notation brut (GRP) est une statistique utilisée pour exprimer le nombre de personnes atteintes par une campagne publicitaire sur un support donné ou sur une période de temps donnée. Il s’agit de l’une des nombreuses statistiques que les annonceurs utilisent pour évaluer le bon fonctionnement de leurs campagnes. De plus, le point d’évaluation brut est utilisé pour prendre des décisions sur comment, où et quand faire de la publicité afin d’atteindre le plus grand nombre de personnes.
Deux choses sont impliquées dans un point de notation brut. Le premier est l’identification d’un public cible et la détermination du pourcentage de ce public qui voit une publicité, ce que l’on appelle la portée. L’autre élément est le nombre de fois que le public voit le matériel, connu sous le nom de fréquence. Les gens trouvent le point d’évaluation brut en multipliant la portée par la fréquence.
Une chose importante à savoir avec les points d’évaluation bruts est qu’ils peuvent compter plusieurs fois les membres de l’audience, ce qui peut entraîner une portée de plus de 100 %. C’est le résultat de l’addition des opportunités d’exposition au fil du temps. Par exemple, si une entreprise diffuse une publicité sur quatre épisodes différents d’une émission de télévision, elle prend en compte le nombre de personnes du groupe démographique cible qui regardent l’émission chaque soir et les additionne pour déterminer la portée. Ceci est multiplié par le nombre de fois où l’annonce a été diffusée pour déterminer le point d’évaluation brut.
Plus le véhicule médiatique est grand, plus la portée est grande. Cela peut compenser une fréquence limitée dans certains cas. Du point de vue des agences de publicité, une publicité qui atteint cinq fois 80 % de la population cible peut être meilleure qu’une seule vue 12 fois par 20 % de la population. Il s’agit d’une considération importante à prendre en compte lors de l’évaluation du point de notation brut et du succès relatif d’une campagne publicitaire, ainsi que d’autres mesures utilisées pour analyser le succès publicitaire.
Les annonceurs veulent toucher le plus de population cible possible aussi souvent qu’ils le peuvent pour familiariser les gens avec leurs produits et leurs campagnes publicitaires. Lors de l’évaluation de l’efficacité d’une campagne publicitaire donnée, l’une des mesures utilisées est le point d’évaluation brut. Cette statistique peut être utilisée pour comparer une campagne avec d’autres campagnes pour le même produit, ainsi qu’avec des campagnes pour des produits concurrents réalisées par d’autres entreprises. Si le point de notation brut est élevé et que les rendements relatifs sont faibles, cela suggère que quelque chose au sujet de la campagne ne fonctionne pas.