Une publicité dans les journaux efficace consiste à peser le coût de l’annonce par rapport à l’attraction attendue sur le public. Certains des meilleurs conseils pour créer des annonces dans les journaux uniques et accrocheuses sont d’utiliser les couleurs à bon escient et de montrer des photographies de l’article ou du service faisant l’objet de la promotion. Il peut également être utile d’éviter de payer trop cher pour le placement et de se concentrer plutôt sur le contenu de l’annonce.
Les gens sont instinctivement attirés par la couleur, surtout lorsqu’ils lisent un journal car une grande partie est en noir et blanc. En général, les journaux offrent généralement trois options de couleurs différentes lors du placement d’une annonce : noir et blanc, deux couleurs et quatre couleurs. Le noir et blanc a tendance à se fondre et il peut être difficile d’éloigner un lecteur d’autres publicités ou contenus. Le bicolore a tendance à être légèrement moins cher que le quadrichromie, mais il n’attire généralement qu’un peu plus de public que le noir et blanc. Dans la plupart des cas, les publicités en quatre couleurs peuvent fournir suffisamment d’impact visuel pour une publicité efficace dans les journaux.
L’une des parties les plus importantes de la publicité d’un produit ou d’un service est de donner aux clients potentiels une bonne idée de ce qui est proposé. Les photographies sont idéales pour ce faire, en particulier lors de la promotion d’un article. Les illustrations peuvent avoir un effet similaire, bien que cela puisse inquiéter les clients exigeants quant à la raison pour laquelle une photo réelle de l’article n’est pas affichée. Lorsqu’une publicité concerne un service, montrer une photo de la devanture ou des personnes fournissant le service peut aider à vendre l’offre à des clients potentiels.
Lorsqu’il s’agit de placer une publicité efficace dans les journaux, l’emplacement n’a souvent pas d’importance, bien que de nombreux journaux vendent de l’espace à un prix plus élevé en fonction de l’emplacement. En général, si la promotion est bien rédigée, présentée et attirante, elle fera tout aussi bien en haut d’une page qu’en bas. Il y a cependant quelques exceptions à cela. La première et la dernière publicité d’une section d’un journal ont tendance à susciter un peu plus d’attention, car de nombreux lecteurs de journaux sautent entre les sections qui ne les intéressent guère et ne voient que ces zones.
Alors que la couleur et parfois l’emplacement attireront les lecteurs dans une promotion, le contenu réel de l’annonce est la pierre angulaire d’une publicité efficace dans les journaux. Le texte doit être clair et expliquer en détail l’article ou le service proposé. Malgré cela, surcharger une annonce avec du contenu entraînera généralement une perte d’intérêt pour un lecteur de journal. Il est important de garder le texte concis mais accrocheur lors de la création d’une publicité efficace dans les journaux.
SmartAsset.