Les tueurs de cat?gorie sont des marques qui b?n?ficient d’une telle demande de la part des consommateurs qu’elles laissent peu ou pas de place aux concurrents pour s’assurer une partie du march?. Un tueur de cat?gorie peut ?tre une entreprise, comme un magasin de d?tail, une marque ou m?me un produit ou un service individuel. Dans certaines industries, les r?glementations aident ? minimiser les risques de ce type de situation de monopole, tandis que d’autres n’ont pas de telles r?glementations ; cela ouvre la voie ? l’?mergence d’une entit? unique qui chasse facilement la concurrence des affaires.
Un exemple d’un tueur de cat?gorie est une cha?ne de vente au d?tail qui devient si populaire que d’autres cha?nes ainsi que des entreprises locales sont incapables d’attirer une partie importante du public acheteur. Parfois appel?s magasins ? grande surface, ces d?taillants sont en mesure de proposer des prix plus bas pour les biens et services qu’ils vendent, simplement parce qu’ils peuvent se permettre d’acheter en gros des lots beaucoup plus importants que ce que peuvent g?rer les petits concurrents. Le r?sultat final est que les entreprises locales sont souvent mal ? l’aise lorsqu’un magasin ? grande surface est construit quelque part ? proximit?, car cela signifie que les entreprises locales seront r?duites ? desservir des march?s de niche, ou fermeront compl?tement leurs portes.
Un tueur de cat?gorie peut ?galement ?tre un produit qui devient si populaire que le nom de la marque lui-m?me devient synonyme du produit lui-m?me. En cons?quence, de nombreux consommateurs accordent peu ou pas d’attention aux produits concurrents, recherchant presque automatiquement le produit de marque. Un ph?nom?ne de ce type prend souvent des ann?es ? se cr?er, mais une fois que le nom de la marque est fermement ancr? dans l’esprit des consommateurs, il est presque impossible de saper le contr?le de ce produit sur le march?.
Il y a certains avantages au d?veloppement d’un tueur de cat?gorie. Appliqu? aux entreprises, le tueur de cat?gorie peut souvent fournir des produits et des services ? des prix nettement inf?rieurs ? ceux de la concurrence. Pour les consommateurs travaillant avec des budgets familiaux limit?s, cela signifie qu’ils sont en mesure d’acheter plus de ce dont ils ont besoin sans r?ellement d?penser plus d’argent. De nombreux m?nages de niveaux de revenus diff?rents affluent vers les magasins ? grande surface par n?cessit? d’?tendre un peu plus leurs ressources financi?res disponibles.
L’inconv?nient d’un tueur de cat?gorie est qu’il minimise les choix pour les consommateurs, en termes d’endroits o? ils peuvent faire leurs achats. Lorsqu’un tueur de cat?gorie appara?t sur un march? donn?, les premiers concurrents ? en p?tir sont g?n?ralement les entreprises locales. Incapables de rivaliser, beaucoup ont simplement ferm? leurs portes. Ce type de situation a conduit certaines collectivit?s ? s’opposer activement ? la construction de grandes bo?tes dans leurs villes et villages, afin de pr?server l’id?e de choix pour les consommateurs et de libre entreprise pour les entrepreneurs.
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