Une agence m?dia est une entreprise qui aide d’autres entreprises ? concevoir et ? mettre en ?uvre des plans m?dia. Ces plans sont des plans strat?giques sur la fa?on dont une entreprise peut mieux annoncer et promouvoir son entreprise. Les entreprises sollicitent les services d’une agence m?dia pour leur dire o? et comment elles doivent communiquer avec leur client?le. Les agences peuvent ?galement n?gocier les tarifs et acheter l’espace publicitaire r?el pour l’entreprise.
Certaines agences m?dia font partie d’une plus grande agence de publicit? qui s’occupe de la conception cr?ative des publicit?s et des relations publiques d’une entreprise. Les planificateurs m?dias sont principalement charg?s de d?terminer qui sont les consommateurs cibles de l’entreprise et comment les atteindre au mieux. Une agence m?dia peut recevoir des chiffres budg?taires pr?d?termin?s de ses clients ou elle peut avoir besoin de les d?terminer en fonction de ses frais de service.
L’objectif d’une agence multim?dia est de d?terminer la combinaison appropri?e de sources m?diatiques, telles que les journaux, les magazines, les panneaux d’affichage ext?rieurs et les m?dias sociaux, qui fourniront le meilleur retour sur investissement. En d’autres termes, la s?lection de m?dias doit atteindre la bonne quantit? de clients potentiels ? une certaine fr?quence afin de r?cup?rer les co?ts de la campagne et d’augmenter la rentabilit? de l’entreprise. Une agence m?dia m?nera souvent une ?tude marketing afin de d?terminer quelles sources de m?dia le consommateur cible est le plus susceptible de rencontrer.
Par exemple, un fabricant de chaussures de sport qui cible les jeunes femmes soucieuses de leur forme physique et de leur apparence serait plus susceptible d’atteindre ce segment de consommateurs en pla?ant des publicit?s dans des magazines f?minins de sant? et de fitness. La m?me publicit? plac?e dans un magazine informatique avec un lectorat majoritairement masculin ne serait pas aussi efficace. En outre, une entreprise ne souhaiterait pas se concentrer uniquement sur les magazines f?minins de sant? et de fitness, mais pourrait ?galement int?grer des publicit?s t?l?vis?es lors de talk-shows de jour.
Certaines agences int?grent l’utilisation des m?dias num?riques dans leur marketing. Les r?seaux sociaux en ligne vendent des espaces publicitaires et permettent la cr?ation de pages de fans o? des informations promotionnelles peuvent ?tre simultan?ment diffus?es ? un public de masse. D’autres plateformes de m?dias sociaux permettent la cr?ation d’un compte officiel qui permet aux entreprises de diffuser des informations aux abonn?s. L’utilisation des m?dias sociaux peut ?tre une m?thode de publicit? tr?s cibl?e et peu co?teuse qui fonctionne de la m?me mani?re que le bouche-?-oreille.
De nombreuses agences m?dias ont ?tabli des partenariats avec des annonceurs et sont en mesure d’obtenir des tarifs actualis?s. La majorit? des annonceurs fournissent aux personnes int?ress?es des grilles tarifaires indiquant les types de formats disponibles et leurs prix correspondants. Par exemple, un r?seau de t?l?vision peut vendre des spots de 30 secondes et de 60 secondes. Une partie de la responsabilit? de l’agence m?dia est de s’assurer que les bons spots sont achet?s et s?curis?s.
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