Les coordinateurs médias sont des professionnels chargés d’identifier, d’évaluer et de sécuriser la publicité au nom d’un client ou d’un employeur. Les coordonnateurs de ce type examineront les relations publiques et la publicité telles que la radio, la télévision, Internet et même les options imprimées telles que les journaux et les magazines. L’objectif de tout coordinateur média est de déterminer quelles formes de médias permettront à l’organisation d’atteindre son public cible de la manière la plus efficace, tout en maintenant les coûts aussi bas que possible.
Un coordinateur média porte souvent plusieurs chapeaux tout en poursuivant les meilleures options publicitaires. À certains égards, il ou elle peut fonctionner comme coordinateur d’événements en organisant des rassemblements de représentants des médias pour tenter d’en savoir plus sur les approches possibles de la publicité à travers chaque type de média. À d’autres moments, le coordinateur des médias peut fonctionner davantage comme un coordinateur de l’information, recueillant des données relatives à diverses formes de médias publicitaires et transmettant ces données à un employeur ou à un client. Cette collecte et cette assimilation systématiques des données publicitaires peuvent être extrêmement utiles dans la création de nouvelles campagnes marketing, ainsi que pour affiner les efforts de publicité et de marketing existants.
En termes de formation, la plupart des employeurs préfèrent qu’un coordinateur des médias ait un diplôme de quatre ans dans un domaine connexe, ainsi qu’un minimum de deux ans d’expérience pratique dans la publicité ou dans une autre profession impliquant de savoir travailler avec divers médias. Une capacité démontrée à travailler avec plusieurs tâches en même temps, ainsi qu’un degré élevé d’organisation sont la clé du succès dans cette profession particulière. La capacité d’articuler les informations de manière à ce que les clients et les employeurs puissent facilement comprendre comment ces informations se rapportent à la tâche à accomplir est également très importante.
Il n’est pas rare qu’un coordinateur média fasse la liaison entre les représentants de diverses entreprises médiatiques et l’équipe marketing. Dans le cadre de cet effort, le coordinateur examinera chaque mot d’une annonce imprimée, chaque détail d’une publicité à la radio ou à la télévision et examinera chaque aspect de la publicité en ligne de toute nature. En fin de compte, le coordonnateur est responsable envers son employeur ou son client de la façon dont l’organisation est représentée par sa publicité.
Le travail en tant que coordinateur des médias peut être poursuivi de deux manières. Une option consiste à travailler pour une entreprise ou une organisation spécifique. Dans ce scénario, le coordonnateur concentre tous ses efforts sur l’identification et l’aide à la création de publicités médiatiques pour un employeur. Une deuxième option consiste à créer une entreprise de coordination des médias et à prendre plusieurs clients différents. Avec cette approche, le coordinateur travaillera probablement en étroite collaboration avec le personnel des ventes et du marketing associé à chaque client, participant éventuellement au développement réel des supports marketing eux-mêmes.