Certains produits peuvent ?tre pr?sent?s au public avec succ?s gr?ce aux publicit?s habituelles de 30 secondes ins?r?es dans la programmation aux heures de grande ?coute. D’autres, cependant, peuvent n?cessiter un peu plus d’explications ou de promotion afin de faire appel ? un march? de niche. Au lieu de produire une publicit? imprim?e standard ou un spot de 30 secondes, certaines entreprises utilisent un format vid?o long appel? publireportage. Une infopublicit? est g?n?ralement une combinaison d’informations sur le produit et d’une publicit? promotionnelle.
Une infopublicit? peut ?tre sc?naris?e de plusieurs mani?res, selon la nature du produit et les habitudes d’achat de sa population cible. Certaines infopublicit?s reproduisent le format d’un talk-show t?l?vis?, avec soit une personnalit? reconnue de la t?l?vision, soit un acteur qualifi? incarnant un animateur. Le produit est g?n?ralement pr?sent? comme le sujet d’un entretien prolong? avec l’inventeur ou un autre ??expert??. Entre les segments d’interview, un spot t?l?vis? plus traditionnel donne aux t?l?spectateurs plus de d?tails sur le prix du produit et le mode de commande.
Parfois, un publi-reportage fait appel aux services d’un ??pr?sentateur?? professionnel, un acteur sp?cialis? dans la promotion de produits. Le format de ce type d’infopublicit? suit g?n?ralement le pitchman lorsqu’il effectue des d?monstrations ou invite d’autres invit?s ? soumettre le produit ? une s?rie de tests de comparaison. Les membres du public, dont beaucoup sont des figurants r?mun?r?s, peuvent offrir des t?moignages personnels sur le produit ou accepter de participer aux d?monstrations. Parfois, le pitchman est d?peint comme un professionnel qui utiliserait le produit r?guli?rement, tandis que d’autres fois, le pitchman est plut?t un amateur enthousiaste qui croit fermement aux m?rites du produit.
Un autre format d’infopublicit? courant, en particulier avec les produits d’exercice, utilise des valeurs et des techniques de production ?lev?es pour produire un ?chantillon du produit. Des mod?les attrayants peuvent faire la d?monstration de l’?quipement ou participer ? des exercices de groupe pendant qu’un entra?neur de fitness reconnu ou une c?l?brit? pr?sente les avantages du programme. Comme une infopublicit? peut durer 30 minutes ou plus, l’annonceur peut utiliser un m?lange de t?moignages personnels, d’opinions d’experts, d’animation et d’appel ? une c?l?brit? pour persuader les t?l?spectateurs de commander le produit.
?tant donn? que les tarifs publicitaires ? la t?l?vision varient d’une heure ? l’autre, de nombreuses infopublicit?s sont diffus?es pendant la nuit ou les apr?s-midi de fin de semaine, lorsque les stations locales ont plus d’ouvertures dans leur programmation. Cela signifie souvent que le publireportage peut ne pas atteindre un public substantiel au cours d’une seule diffusion, de sorte que le m?me publireportage peut ?tre diffus? plusieurs fois par semaine afin d’atteindre plus de clients potentiels. De nombreuses infopublicit?s utilisent ?galement des vid?os accrocheuses ou des slogans m?morables pour cr?er une impression durable sur les t?l?spectateurs.
Bien qu’un certain nombre d’infopublicit?s modernes aient ?t? accept?es par le grand public, le format d’infopublicit? a encore quelques d?fis ? relever. Les d?clarations faites sur un produit dans un publi-reportage, par exemple, ne sont pas toujours examin?es aussi rigoureusement que les d?clarations faites lors d’une interview t?l?vis?e. Les r?f?rences des ? experts ? interrog?s lors d’un publi-reportage peuvent ?tre difficiles ? v?rifier. Le fait que la plupart, sinon la totalit?, des membres du public soient des artistes r?mun?r?s jette ?galement des ombres sur la cr?dibilit? d’un publireportage. Un publireportage peut ?tre une forme de publicit? efficace, en particulier pour les produits de niche, mais les all?gations concernant le produit doivent ?tre examin?es par le consommateur avant l’achat.
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