Une strat?gie de marketing est le r?sultat de d?cisions prises sur la fa?on dont un produit ou un service particulier sera promu aupr?s de ses clients cibles. Les strat?gies de marketing sont utilis?es pour augmenter les ventes, lancer de nouveaux produits et g?n?rer g?n?ralement des b?n?fices pour une entreprise. Les strat?gies impliquent la construction et la mise en ?uvre du mix marketing. Le marketing mix, ?galement connu sous le nom de cinq P, fait r?f?rence au produit, au prix, ? l’emballage, ? la promotion et au lieu ou ? la distribution.
Une strat?gie de marketing local ou de distribution peut inclure la vente d’articles dans un magasin physique ainsi que via un site Web. Ou, cela peut impliquer de choisir un canal de distribution plut?t qu’un autre. Il est important de s?lectionner la bonne strat?gie de distribution pour une entreprise, car c’est ainsi que le produit parvient au client.
Les strat?gies de promotion pourraient impliquer la tenue d’un tirage au sort ou d’un tirage au sort pour attirer davantage l’attention sur l’entreprise et attirer de nouveaux clients. Une grande ouverture d’un nouveau restaurant peut inclure une promotion radio avec des coupons de r?duction et des cadeaux de repas gratuits pour cr?er un ??buzz?? pour inviter les clients ? franchir les portes. Une entreprise de chaussures qui ouvre dans un centre commercial peut non seulement avoir des panneaux sur la devanture de son magasin annon?ant l’ouverture de ses portes, mais peut ?galement placer des annonces dans les journaux locaux comme strat?gie marketing pour attirer plus de clients.
L’emballage est l’une des strat?gies marketing qu’il est facile d’oublier car il peut sembler ?tre un simple d?tail. Cependant, des ?tudes montrent que le contenu et l’apparence de l’emballage du produit peuvent grandement influer sur la d?cision d’un consommateur d’acheter le produit. Un consommateur peut facilement s?lectionner le produit similaire du concurrent s’il semble plus attrayant et plus avantageux pour les besoins de l’acheteur.
Les d?cisions de prix sont une strat?gie marketing importante puisque les consommateurs peuvent ?tre affect?s par des prix plus bas sur des produits similaires pr?sent?s par des concurrents. Le prix doit repr?senter une valeur pour le consommateur. La strat?gie publicitaire doit soutenir le prix du produit. Par exemple, des mots tels que premium et haut de gamme dans la publicit? peuvent indiquer aux consommateurs que le produit est de haute qualit? et justifie donc le prix.
Le produit dans son ensemble doit ?tre pr?sent? efficacement aux consommateurs. La publicit?, la tarification et d’autres ?l?ments de la strat?gie de mix marketing doivent fonctionner ensemble pour cr?er une image de marque qui attire et oblige le march? cible ? acheter le produit. L’image de marque est importante dans une strat?gie marketing car elle diff?rencie un produit de ses concurrents. Par exemple, contrairement ? la plupart des sirops contre la toux, le message publicitaire de Buckley : ? C’est horrible. And It Works ? le distingue des autres marques. Le message marketing fonctionne ; de nombreux consommateurs semblent pr?ts ? accepter un go?t d?sagr?able si le produit aide ? se d?barrasser d’une toux irritante.
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