Une stratégie de marketing d’entreprise est un vaste plan de marketing qui crée des lignes directrices à utiliser dans toute l’entreprise. Une partie de cette stratégie peut inclure l’image de marque et les logos de l’entreprise. Un tel plan de marketing est généralement conçu au niveau de la haute direction. La stratégie filtre et est suivie par tous les employés qui commercialisent la marque, les produits et les services de l’entreprise. Les produits et services qui suivent une telle stratégie marketing sont généralement facilement identifiés par les consommateurs comme provenant de cette entreprise.
Par exemple, si l’emballage d’un produit comprend des arches dorées, la majorité des consommateurs sauront quelle entreprise de restauration rapide a créé ce produit. Le logo des arches fait partie de la stratégie de marketing d’entreprise de cette entreprise. Le logo fait également partie de l’image ou de l’image de marque de l’entreprise, un autre élément stratégique. D’autres éléments de l’image de marque peuvent inclure le nom de l’entreprise, des slogans, des mots et des symboles. Tout ce qui aide les consommateurs à identifier et à se souvenir rapidement d’une entreprise en particulier contribue à l’identité de marque de cette entreprise.
La stratégie marketing de l’entreprise peut également indiquer le montant des ressources à allouer à chaque élément du marketing mix. Cela peut inclure différents médias, tels que la télévision, la radio et la publicité imprimée, ainsi que le marketing en ligne. Les stratégies de marketing Internet peuvent inclure des publicités payantes, du marketing sur les réseaux sociaux et des publicités virales.
Une telle stratégie peut également inclure des directives sur la façon de commercialiser un produit. Si une entreprise veut être socialement responsable ou respectueuse de l’environnement, ces idées doivent s’intégrer dans le plan marketing global. La philanthropie peut également faire partie d’une stratégie de marketing d’entreprise. Les entreprises qui s’engagent à donner un certain pourcentage de leurs bénéfices à des œuvres caritatives incluront généralement cette directive dans leur plan de marketing. Les développeurs et les spécialistes du marketing doivent tenir compte de ces directives d’entreprise lors du lancement d’un nouveau produit ou service.
Les plans peuvent changer rapidement ou progressivement, selon l’environnement commercial et le statut de l’entreprise. Une entreprise qui se porte bien fera très probablement de petits changements de stratégie sur une période de temps. Les entreprises qui réussissent ont également le luxe de tester les changements de stratégie sur des marchés plus petits. Les entreprises qui ont besoin d’augmenter rapidement leurs bénéfices peuvent revoir l’ensemble de leur stratégie marketing le plus rapidement possible.
L’acceptation ou le rejet d’une stratégie marketing dépend généralement de l’utilisateur final ou du consommateur. Même les entreprises prospères risquent l’échec lorsqu’une stratégie de marketing d’entreprise est modifiée brusquement pour encourager la croissance. Si un tel plan échoue, les ventes de l’entreprise chuteront très probablement. Dans les années 1980, un fabricant de sodas populaire a décidé de changer sa formule. Les consommateurs ont rejeté cette stratégie. L’ancien produit a été rapidement remis sur le marché et l’entreprise s’est remise de ce faux pas marketing.