Une strat?gie de marketing d’entreprise est un vaste plan de marketing qui cr?e des lignes directrices ? utiliser dans toute l’entreprise. Une partie de cette strat?gie peut inclure l’image de marque et les logos de l’entreprise. Un tel plan de marketing est g?n?ralement con?u au niveau de la haute direction. La strat?gie filtre et est suivie par tous les employ?s qui commercialisent la marque, les produits et les services de l’entreprise. Les produits et services qui suivent une telle strat?gie marketing sont g?n?ralement facilement identifi?s par les consommateurs comme provenant de cette entreprise.
Par exemple, si l’emballage d’un produit comprend des arches dor?es, la majorit? des consommateurs sauront quelle entreprise de restauration rapide a cr?? ce produit. Le logo des arches fait partie de la strat?gie de marketing d’entreprise de cette entreprise. Le logo fait ?galement partie de l’image ou de l’image de marque de l’entreprise, un autre ?l?ment strat?gique. D’autres ?l?ments de l’image de marque peuvent inclure le nom de l’entreprise, des slogans, des mots et des symboles. Tout ce qui aide les consommateurs ? identifier et ? se souvenir rapidement d’une entreprise en particulier contribue ? l’identit? de marque de cette entreprise.
La strat?gie marketing de l’entreprise peut ?galement indiquer le montant des ressources ? allouer ? chaque ?l?ment du marketing mix. Cela peut inclure diff?rents m?dias, tels que la t?l?vision, la radio et la publicit? imprim?e, ainsi que le marketing en ligne. Les strat?gies de marketing Internet peuvent inclure des publicit?s payantes, du marketing sur les r?seaux sociaux et des publicit?s virales.
Une telle strat?gie peut ?galement inclure des directives sur la fa?on de commercialiser un produit. Si une entreprise veut ?tre socialement responsable ou respectueuse de l’environnement, ces id?es doivent s’int?grer dans le plan marketing global. La philanthropie peut ?galement faire partie d’une strat?gie de marketing d’entreprise. Les entreprises qui s’engagent ? donner un certain pourcentage de leurs b?n?fices ? des ?uvres caritatives incluront g?n?ralement cette directive dans leur plan de marketing. Les d?veloppeurs et les sp?cialistes du marketing doivent tenir compte de ces directives d’entreprise lors du lancement d’un nouveau produit ou service.
Les plans peuvent changer rapidement ou progressivement, selon l’environnement commercial et le statut de l’entreprise. Une entreprise qui se porte bien fera tr?s probablement de petits changements de strat?gie sur une p?riode de temps. Les entreprises qui r?ussissent ont ?galement le luxe de tester les changements de strat?gie sur des march?s plus petits. Les entreprises qui ont besoin d’augmenter rapidement leurs b?n?fices peuvent revoir l’ensemble de leur strat?gie marketing le plus rapidement possible.
L’acceptation ou le rejet d’une strat?gie marketing d?pend g?n?ralement de l’utilisateur final ou du consommateur. M?me les entreprises prosp?res risquent l’?chec lorsqu’une strat?gie de marketing d’entreprise est modifi?e brusquement pour encourager la croissance. Si un tel plan ?choue, les ventes de l’entreprise chuteront tr?s probablement. Dans les ann?es 1980, un fabricant de sodas populaire a d?cid? de changer sa formule. Les consommateurs ont rejet? cette strat?gie. L’ancien produit a ?t? rapidement remis sur le march? et l’entreprise s’est remise de ce faux pas marketing.
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