Une vidéo de transport est une vidéo affichant les fruits d’un voyage de magasinage que quelqu’un télécharge sur Internet. Les vidéos Haul peuvent être utilisées par les blogueurs pour se connecter avec leurs lecteurs et leur communauté, et elles sont également utilisées pour générer leurs propres communautés. Les blogueurs vidéo ou vloggers de Haul, comme on les appelle, peuvent attirer un nombre substantiel d’abonnés qui regardent leurs vidéos, les commentent et parfois filment des réponses vidéo.
Ce type de vidéo est le plus souvent réalisé par une jeune femme, les adolescents étant le plus grand groupe démographique de créateurs de vidéos de transport. Le réalisateur de la vidéo part faire du shopping, choisissant d’aller chez plusieurs détaillants ou un seul, puis rentre chez lui pour faire une vidéo sur les achats effectués pendant le voyage. Les vidéos de transport peuvent également intégrer un aspect tutoriel ; par exemple, un adolescent noir pourrait faire une vidéo pour fournir des conseils de maquillage à d’autres adolescents noirs qui ont du mal à trouver un bon maquillage pour leur teint.
La vidéo de transport est parfois décrite comme un « déballage pour les filles », faisant référence à un autre phénomène vidéo populaire dans lequel les gens filment le processus de déballage d’un nouvel achat, classiquement un achat d’électronique. Les deux types de vidéos sont probablement originaires de communautés en ligne où les membres voulaient partager de nouvelles choses qui les passionnaient les uns avec les autres, et se sont progressivement étendus à des sites de partage de vidéos plus publics où des communautés entières se sont développées autour de vloggers spécifiques.
Dans une vidéo de transport, le vidéaste peut parler des frustrations rencontrées pendant le voyage de shopping, telles que la difficulté à trouver une paire de jeans qui lui va, et le vlogger peut également parler des soldes et d’autres événements spéciaux. Les vloggers de Haul avec des parrainages peuvent spécifiquement référencer ou promouvoir des sponsors pendant le segment, ou offrir l’accès à des promotions spéciales aux fans. Pour les entreprises qui offrent des parrainages, ils constituent une excellente forme de marketing à faible coût ; en échange de quelques vêtements gratuits ou d’une carte de réduction, un vlogger de transport peut parler d’un magasin à des milliers et parfois à des millions de téléspectateurs.
Les chercheurs qui s’intéressent à l’évolution des façons dont Internet est utilisé et dont les gens interagissent les uns avec les autres peuvent citer la vidéo de transport comme un exemple de la façon dont Internet a changé l’interaction sociale. Historiquement, les jeunes femmes montraient généralement leurs courses en personne à des amis, des parents et des colocataires. Aujourd’hui, ils peuvent être plus enclins à publier une vidéo de transport qui atteindra non seulement leurs amis et leur famille, mais aussi des personnes du monde entier qui pourraient être intéressées par la vie du vlogger ou ses opinions sur la mode.