Un rapporto di potenza è un rapporto commerciale utilizzato dalle società di media, come le stazioni televisive o radiofoniche, per confrontare le prestazioni aziendali in termini di entrate. Maggiore è il rapporto di potere di un’azienda, maggiore è la capacità dell’azienda di generare entrate rispetto alla sua percentuale di mercato di membri del pubblico. I dirigenti dell’azienda utilizzano i rapporti di potere per tenere traccia e segnalare le tendenze delle vendite, per confrontare il funzionamento dell’azienda con altre aziende nella stessa sede e per valutare l’azienda per un potenziale acquisto. Per calcolare un rapporto di potere, l’azienda deve prima determinare la sua quota di pubblico, la percentuale di spettatori, ascoltatori o utenti che si sintonizzano o che utilizzano i servizi dell’azienda. Una volta che la quota di pubblico è nota, i dirigenti confrontano il reddito dell’azienda con il fatturato totale del mercato per determinare se l’azienda sta generando l’importo previsto di reddito, data la sua quota di pubblico.
Quando un’azienda ottiene un rapporto di potenza di 1.0, sta producendo la quantità di reddito che ci si aspetterebbe per la sua quota di pubblico. Un rapporto di potenza superiore a 1.0 significa che l’azienda sta producendo reddito a un livello che supera le aspettative. Ad esempio, un’azienda con un rapporto di potenza di 1.5 sta generando il 50 percento in più di reddito del previsto in base alla sua quota di mercato. Rapporti di potenza inferiori a 1.0 segnale di vendita in ritardo e potenziale di reddito poco brillante.
Le società di media calcolano un rapporto di potere dividendo le entrate dell’azienda per il prodotto della quota di pubblico e le entrate complessive del mercato. Ad esempio, la stazione radio WLST determina che attrae il 30 percento degli ascoltatori di musica rock. Le entrate per WLST nell’ultimo trimestre sono state di $ 400,000 dollari USA (USD), con le entrate totali del mercato per la sede rock a $ 1 milione di dollari. In conformità con il metodo del rapporto di potenza, l’azienda moltiplica la quota di pubblico per le entrate di mercato, ottenendo un valore di $ 300 mila dollari. Dividendo i $ 400,000 USD di entrate dell’azienda per i $ 300,000 USD si ottiene un rapporto di potenza di 1.33.
Le società di ricerche di mercato generano rapporti sul rapporto di potere e sulle quote di mercato per interi formati in tutto il settore. Questi rapporti indicano la forza relativa dei singoli segmenti di mercato. Le società di ricerca possono calcolare la quota di pubblico tramite sondaggi, diari e sondaggi. Le società raccolgono i dati anche elettronicamente e tramite programmi software. Una società che monitora il pubblico televisivo a livello globale è AGB Nielsen Media Research, che utilizza un microfono per captare toni incorporati appena udibili nelle trasmissioni per monitorare la visione televisiva.
Smart Asset.