Os especialistas em marketing de mecanismos de pesquisa são pessoas que acessam um site, otimizam seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e, assim, ajudam o site a obter tráfego. Para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa, os candidatos devem ter experiência em linguagens de codificação, sendo os dois mais comuns a linguagem de marcação de hipertexto (HTML) e as folhas de estilo em cascata (CSS) e devem saber como os mecanismos de pesquisa funcionam. Normalmente, a educação formal não é necessária para obter essa posição, porque é a experiência que as empresas buscam com sucesso. Uma variedade de habilidades, incluindo a habilidade em escrever, redes sociais e entender plataformas de blogs, são necessárias para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa.
A educação formal geralmente não é necessária para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa. Em vez disso, as empresas desejam ver candidatos com experiência em otimização de mecanismo de busca (SEO). Para obter essa experiência, o candidato pode trabalhar em outros sites ou iniciar um site do zero. Mostrando relatórios de tráfego antes e depois ou exibindo a rapidez com que o tráfego subiu para um novo site, a empresa de contratação terá uma idéia das habilidades do especialista.
A compreensão de como os mecanismos de pesquisa funcionam é de extrema importância para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa. Esse conhecimento virá do estágio em uma empresa de SEO ou simplesmente da leitura de livros sobre o assunto. Saber como pesquisar palavras-chave, criar links de entrada e escrever conteúdo que corresponda às palavras-chave apropriadas são habilidades necessárias para reunir uma presença na web.
Juntamente com a pesquisa de palavras-chave e os links, existem outras habilidades que um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa precisará conhecer. Saber trabalhar com HTML e CSS e melhorá-los para a presença de mecanismos de pesquisa será um requisito estrito. Outras linguagens de codificação também podem ser necessárias. Ser capaz de escrever bem e não criar posts desleixados também ajudará a ganhar essa posição. A capacidade de trabalhar com redes sociais e plataformas de blogs será necessária porque as redes sociais ajudam as classificações dos mecanismos de pesquisa e as plataformas de blogs são comumente usadas pelas empresas para classificar nos mecanismos de pesquisa.
Os mecanismos de pesquisa estão sempre mudando; portanto, para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa, o candidato também deve poder mudar. Ele ou ela deve poder alterar um site em tempo real para garantir que ele permaneça nas posições de topo. Para se tornar um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa, o candidato deve ter habilidades analíticas, ser capaz de ler os relatórios de tráfego do site e entender as tendências. O entendimento das tendências ajudará o especialista em marketing a alcançar classificações mais altas.