A venda rebelde é um conceito estabelecido em um livro de mesmo nome pelos canadenses Andrew Potter e Joseph Heath. O livro aborda temas anti-globalização, como consumismo e políticas de contracultura. Enquanto o livro No Logo de Naomi Klein reuniu-se para o ativista político da contracultura, The Rebel Sell tem uma opinião irônica. O conceito concorda com a visão de que a contracultura realmente alimenta o consumismo, embora o ativista possa pensar o contrário.
A contracultura sempre foi uma palavra-chave para o conceito de legal. Pessoas legais, ou a ideia de pessoas legais do mundo dos negócios, são as que compram e vendem os produtos. Eles são os primeiros a identificar novas tendências e novas idéias. Normalmente, quando o mundo dos negócios se aproxima, a ideia já tem anos. No entanto, agora as empresas estão contratando pessoas legais para prever os produtos à frente da multidão. Por um preço, você pode ser legal e, a partir daí, começa um círculo de consumidores.
A Venda Rebelde é o modo como as empresas vendem a idéia da contracultura e do subversivo. Todo mundo quer ser um indivíduo; ninguém quer ser o mesmo, mas o individualismo custa mais do que sua marca de supermercado. As pessoas pagam mais para parecerem individuais, embora possam alegar odiar o consumismo e o conceito de sociedade consumista. A Rebel Sell afirma que é o individualista da contracultura que está contribuindo mais para o consumismo do que o comprador médio.
Este é o ponto principal da venda rebelde. Che Guevara agora é apenas um ícone para ser vendido em camisetas e colares. Quem está vendendo, o homem de negócios fazendo as camisetas ou a pessoa que as veste? Vestir a camiseta define na cabeça do usuário a idéia de individualidade, mas, ao comprar a camiseta, ele acaba de adquirir a ideia de contracultura do mundo dos negócios de consumo.
A Venda Rebelde é uma dissecação do suposto contracultura legal. Por exemplo, algumas grandes empresas têm o poder de mudar a letra da música da banda. A banda Nirvana lançou duas versões de um álbum – uma para as lojas de música e outra para as lojas do Wal-Mart. O Wal-Mart é uma loja familiar e não estocaria os álbuns do Nirvana, a menos que algumas letras fossem alteradas. O Wal-Mart é tão grande que não mudar suas letras custaria milhões à banda.
Uma das teorias para o suicídio de Kurt Cobain é que ele não suportava ver como sua música estava sendo comercializada. Se isso fosse verdade, por mais triste que fosse, seu suicídio o tornava mais um rebelde da contracultura. Sua imagem poderia então ser adicionada de maneira mais poderosa ao ciclo da venda rebelde. Na morte, a estatura icônica é levada ao nível máximo.
O problema com o conceito de The Rebel Sell é que existem pessoas verdadeiras neste mundo. Kurt Cobain era um verdadeiro indivíduo. Essas pessoas sempre ficam um passo à frente das tendências e não contribuem para o estilo de vida dos restaurantes de fast food ou cafés. O problema é que o café de livre comércio geralmente custa um pouco mais do que o café normal. A Venda Rebelde é um círculo interminável.
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