A an?lise de pre?os ? o processo de determinar se o pre?o de um produto ou servi?o ? razo?vel. Fatores que podem tornar os pre?os irracionais incluem um baixo n?vel de concorr?ncia, os custos de uma empresa s?o muito altos ou os suprimentos, limitados. Uma an?lise de pre?os geralmente ? feita comparando os pre?os de produtos ou servi?os similares no setor. Em mercados com baixa concorr?ncia de pre?os, a an?lise pode ser realizada com registros hist?ricos de pre?os, estimativas de custo para determinar a marca??o e cota??es de diferentes fornecedores. A realiza??o de uma an?lise de custos juntamente com a an?lise de pre?os pode ajudar a determinar por que uma empresa est? solicitando um pre?o espec?fico.
Alguns objetivos da realiza??o de uma an?lise de pre?os incluem analisar como um produto ? posicionado entre seus concorrentes, determinar se uma estrat?gia de pre?os diferente deve ser usada ou comparar pre?os com as percep??es dos clientes. A realiza??o regular de uma an?lise de pre?os pode ajudar uma empresa a entender melhor como ela ? vista atrav?s das percep??es de seus clientes, como ter um pre?o muito baixo ou produzir produtos de baixa qualidade. Isso poderia levar a empresa a agir, desenvolvendo uma nova estrat?gia de marketing e aumentando seu pre?o. Al?m disso, se outras empresas estiverem produzindo produtos de melhor qualidade e vendendo-os a pre?os mais baixos, talvez seja necess?rio avaliar e reduzir seus custos para competir melhor.
? realizada uma an?lise de pre?os comparando pre?os com concorrentes, listas de pre?os publicadas, cota??es de diferentes fornecedores e lances de fornecedores. A an?lise ? especialmente f?cil quando o mercado est? altamente saturado com a concorr?ncia ou quando h? muitos fornecedores para escolher. ? importante comparar apenas produtos semelhantes e levar em considera??o as diferen?as de recursos, tecnologias ou marca. Embora dois produtos possam ser exatamente iguais, aquele com uma marca forte pode ter um pre?o mais alto, uma vez que ? reconhecido e confi?vel pelos consumidores.
Se uma compara??o n?o puder ser feita, os neg?cios poder?o realizar uma an?lise de custos, com base nos custos de materiais, m?o-de-obra, ferramentas e outras despesas associadas ? produ??o ou fabrica??o do produto. Uma an?lise de custo tamb?m pode ser feita para servi?os, se nenhuma outra ag?ncia ou empresa oferecer servi?os semelhantes. Outro m?todo ? realizar uma an?lise de pre?os com base nos pre?os hist?ricos para que a empresa verifique se h? alguma diferen?a de tend?ncia ao longo do tempo. Entretanto, esse m?todo s? deve ser usado com modera??o, pois n?o h? garantia de que a empresa tenha oferecido pre?os justos ou gerido bem seus custos.
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