O gerenciamento de publicidade ? o processo de supervisionar campanhas que buscam informar e atrair consumidores em rela??o a um determinado bem ou servi?o. Esse processo come?a com as primeiras etapas da pesquisa de mercado que ajudam a criar a estrat?gia de publicidade, avan?am para o desenvolvimento do esbo?o geral da campanha, a cria??o de um plano de a??o espec?fico e o lan?amento do projeto conclu?do. Sem um gerenciamento eficaz da publicidade, as campanhas publicit?rias e os esfor?os de rela??es p?blicas tendem a fundar e produzir pouco ou nenhum resultado.
A publicidade eficaz sempre come?a com a pesquisa competente em publicidade. A pesquisa ajuda a identificar os setores do mercado consumidor com maior probabilidade de responder positivamente a um determinado produto. Para identificar esses nichos de mercado dentro de um grupo maior de consumidores, os pesquisadores n?o apenas buscar?o entender o que atrai esses compradores, mas tamb?m porque esses produtos e servi?os t?m esse apelo inerente. Os dados coletados da pesquisa podem ser usados ??para aumentar a comercializa??o dos produtos, abordando tudo, desde a fun??o at? a embalagem.
A pr?xima fase do processo de gerenciamento de publicidade tem a ver com a decis?o exata de como aplicar os dados coletados durante a fase de pesquisa. Aqui, a base para decidir quais formas de publicidade s?o mais apropriadas come?a a tomar forma. Dependendo das especificidades dos produtos e da natureza dos nichos de mercado com os quais a campanha procurar? se conectar, servi?os de publicidade como m?dia impressa e r?dio, televis?o ou Internet podem ser consideradas as op??es mais apropriadas.
Depois que os nichos de mercado s?o identificados e a determina??o de quais tipos de m?dia de publicidade s?o mais apropriados para a campanha, o gerenciamento de publicidade se concentra na cria??o das especificidades da campanha em geral. Isso pode envolver elementos como o desenvolvimento de an?ncios impressos para uso em revistas e jornais, campanhas de ?udio para publicidade em r?dio ou comerciais apropriados para transmiss?o ou transmiss?o pela televis?o na Internet. Como qualquer campanha pode usar v?rias op??es de publicidade em uma campanha, o processo de gerenciamento de publicidade tamb?m envolve garantir que todas as estrat?gias se complementem e apresentem uma imagem p?blica unificada aos consumidores.
Para funcionar no gerenciamento de publicidade, ? necess?rio possuir o treinamento adequado. O treinamento em publicidade geralmente ? uma combina??o de educa??o formal e experi?ncia derivada do trabalho sob a dire??o de profissionais mais experientes que aprenderam ao longo do tempo como identificar e interagir com os consumidores para proteger os dados necess?rios para estruturar uma campanha. Embora a criatividade e a inspira??o sejam sempre elementos vitais em qualquer campanha publicit?ria, a capacidade de organizar e visualizar a imagem maior ? essencial para gerenciar o processo e lan?ar uma campanha que alcance com sucesso os consumidores certos e gere a quantidade desejada de receita ao longo da vida de a campanha.
Inteligente de ativos.