O marketing diferenciado ? uma estrat?gia usada pelas empresas para cobrir diferentes mercados com v?rios produtos. A estrat?gia mais comum ? encontrar um nicho em v?rios mercados ou segmentos demogr?ficos e preench?-lo com os produtos correspondentes. Em alguns casos, o pr?prio produto pode conter os componentes b?sicos com altera??es feitas para cada segmento. A diferencia??o pode ser cara, especialmente para empresas menores que possuem menos recursos do que grandes organiza??es. O preenchimento de nichos de mercado, no entanto, pode ser uma estrat?gia de neg?cios altamente lucrativa.
As empresas costumam gastar muito dinheiro definindo os diferentes mercados e segmentos demogr?ficos em uma economia geral. O marketing diferenciado depende de uma empresa encontrar v?rios nichos de mercado, muitos dos quais podem ser pequenos e dif?ceis de definir ?s vezes. Depois que uma empresa descobrir o nicho de mercado, as informa??es sobre o tipo de produto que preencher? o nicho ser?o o pr?ximo passo. Em alguns casos, a escolha do produto pode ser bastante ?bvia, enquanto em outros nichos, a pesquisa do consumidor ? necess?ria para definir o melhor produto para o nicho. Os custos podem ser diferentes para cada nicho de mercado e seu produto relacionado.
Outras quest?es tamb?m podem se apresentar sob uma estrat?gia de marketing diferenciada. Podem ser necess?rios perfis da ind?stria para determinar o est?gio atual do mercado da ind?stria. Por exemplo, ind?strias moribundas que possuem um nicho de mercado podem n?o ser lucrativas por um per?odo prolongado. A alta concorr?ncia tamb?m pode fazer parte da an?lise da ind?stria. Embora exista um nicho, o n?vel de concorr?ncia pode ser tal que uma empresa grande e flex?vel possa alterar rapidamente as opera??es para eliminar a nova concorr?ncia, mesmo em um mercado de nicho.
A estrat?gia de mercado tamb?m faz parte do marketing diferenciado, assim como as estrat?gias fazem parte de qualquer opera??o comercial. A distribui??o de mercadorias em cada nicho de mercado ? um componente importante da estrat?gia de mercado. Os locais de varejo para venda de mercadorias, pre?os de produtos e pacotes de publicidade tamb?m podem incluir toda a estrat?gia de marketing diferenciada. Novamente, cada nicho pode exigir uma abordagem diferente para obter altas vendas e lucros. Por exemplo, um setor sofisticado e um nicho de mercado provavelmente exigir?o uma abordagem diferente para vender mercadorias.
As empresas que se dedicam a t?cnicas de estrat?gia de mercado diferenciadas em larga escala podem se encontrar rapidamente em apuros financeiros. Oferecer produtos especializados para v?rios mercados geralmente ? caro. Falhan?os de produtos ou esquemas inadequados de pre?os podem resultar em uma r?pida perda de lucros e em uma base financeira prec?ria. As empresas devem ser capazes de iniciar estrat?gias de marketing diferenciadas lentamente e trabalhar em v?rios mercados, garantindo o sucesso de cada mercado por vez.
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