O termo ciclo de vida do produto ? usado no mundo do marketing para determinar os diferentes est?gios pelos quais um determinado produto passa. Cada produto que ? apresentado aos consumidores passa pelo mesmo ciclo b?sico. Ao estudar o ciclo de vida de um produto, os profissionais de marketing podem avaliar a efic?cia de um produto.
Todos os produtos come?am com o est?gio de introdu??o no mercado. Esse est?gio ocorre quando um produto ? colocado no mercado pela primeira vez. Geralmente, o pre?o de um produto ? alto nesse momento e a demanda do consumidor pelo produto ? baixa. Ap?s observar as vendas por um curto per?odo, os profissionais de marketing podem decidir retirar um produto das prateleiras ou trabalhar para criar uma demanda pelo produto.
Os produtos que passam para o est?gio dois, o Crescimento, devem ser desenvolvidos e comercializados. Para realizar essas tarefas, o pre?o de um produto deve ser reduzido, de acordo com o estado atual da economia, e a publicidade deve come?ar. Se um produto for popular entre os consumidores, outras empresas come?ar?o a produzir produtos similares. ? medida que a concorr?ncia aumenta, o pre?o de um produto geralmente diminui.
O est?gio maduro ? alcan?ado quando a popularidade de um produto come?a a diminuir. Devido a muitos concorrentes, o pre?o original de um produto ser? drasticamente reduzido. Nesse ponto, a satura??o do mercado ocorreu e um produto est? na fase final: satura??o e decl?nio. Como o nome do est?gio sugere, os produtos que atingem esse n?vel se tornam cada vez mais dif?ceis para a empresa fabricar.
Ocasionalmente, um produto pode ganhar um n?mero constante de consumidores. Por exemplo, o produto de limpeza dom?stica Windex foi introduzido pela primeira vez pela SC Johnson & Sons em 1933. At? a presente data, esse produto ainda ? popular e continua sendo um item b?sico em muitas resid?ncias na Am?rica do Norte. Embora o Windex tenha passado por um ciclo de vida completo do produto, ele continuou sendo uma escolha popular do consumidor.
Existe alguma discrep?ncia quanto ? validade da teoria do ciclo de vida do produto. Alguns analistas de mercado argumentam que nem todos os produtos desaparecem, como ? o caso do Windex. Outros acreditam que todos os produtos, incluindo o Windex, desaparecer?o completamente em algum momento. Para essas pessoas, um produto como esse n?o completou um ciclo de vida inteiro at? que o produto desapare?a de vista.
De qualquer forma, ao usar o modelo de ciclo de vida do produto, os profissionais de marketing podem entender melhor o curso em que o produto passa. As informa??es coletadas durante o ciclo de vida de um produto ajudam os fabricantes a capitalizar uma id?ia ou a descartar o conceito completamente. Se um produto permanecer? ou n?o no mercado enquanto o Windex o tiver, ? incerto, embora a maioria dos fabricantes deseje esse tipo de ciclo intermin?vel.
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