A pesquisa em publicidade ? um estudo do desempenho e da efici?ncia da publicidade. Esse tipo de pesquisa pode ser de empresa, produto ou mesmo espec?fico de an?ncio. A pesquisa tamb?m pode ser realizada em uma escala maior, para medir a efic?cia, satura??o ou varia??es de um tipo espec?fico de publicidade. Tamb?m pode ser realizado como um exame de como um determinado setor ou segmento de mercado usa an?ncios.
As empresas geralmente realizam essa pesquisa para informar ou gerenciar seu comportamento publicit?rio. Uma empresa pode realizar pesquisas sobre an?ncios atuais para ver como o p?blico os percebe, a rela??o de uma campanha de longa dura??o com o desempenho do produto e o que os an?ncios gostam ou n?o dos consumidores. Isso geralmente ? feito por meio de pesquisas com consumidores e an?lise de dados de vendas.
O desenvolvimento e o lan?amento de uma nova campanha publicit?ria ? o foco principal de algumas pesquisas de publicidade. Uma empresa pode querer saber se uma nova campanha mant?m toda a lealdade ? marca criada por campanhas anteriores, enquanto introduz um novo produto de uma maneira empolgante. Esse tipo de pesquisa geralmente ? feito por meio de grupos focais, que s?o p?blicos selecionados para exibir an?ncios e dar entrada neles. Geralmente, pede-se aos grupos focais que identifiquem o que mais se destacou, o que mais gostaram no an?ncio, o quanto ele capturou sua aten??o ou emo??o e quaisquer pontos fracos que notaram. As rea??es emocionais e psicol?gicas de um p?blico-alvo de uma campanha podem ajudar a determinar como a publicidade ser? reproduzida em um cen?rio maior e para diferentes demografias.
Uma das raz?es pelas quais a pesquisa em publicidade ? importante para empresas individuais ? que as campanhas de publicidade podem ser extremamente caras. Os comerciais de televis?o podem custar mais de US $ 100.000 d?lares (USD) simplesmente para produzir, antes mesmo de comprar um hor?rio para a exibi??o dos an?ncios. Uma campanha publicit?ria que fracassa pode n?o apenas prejudicar severamente o or?amento operacional de uma empresa, mas tamb?m pode manchar o produto nos pr?ximos anos. A pesquisa em publicidade pode ajudar as empresas a anunciar com mais efic?cia e tamb?m fornecer sinais claros de alerta de um desastre de marketing.
Ao contr?rio do foco espec?fico do an?ncio ou da campanha da pesquisa em publicidade interna, a pesquisa em publicidade externa mede os componentes da publicidade em uma escala mais ampla. Esse tipo de pesquisa pode ser realizado por empresas de marketing, soci?logos e analistas do setor de publicidade para entender como os an?ncios funcionam e como s?o usados. Os estudos ajudam os anunciantes a entender a melhor maneira de utilizar t?cnicas de publicidade e tamb?m podem ajudar a identificar padr?es de tend?ncias de publicidade. Por exemplo, gra?as ?s mudan?as nos padr?es de gastos, as tend?ncias do final do s?culo XX mostraram um aumento not?vel na publicidade voltada para crian?as e adolescentes, em oposi??o ao m?todo tradicional de publicidade para adultos.
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