Planejamento estrat?gico de m?dia ? o processo de cria??o, implementa??o e revis?o de um plano para usar meios de comunica??o para anunciar um produto ou neg?cio. Esse processo requer extensa pesquisa e um bom entendimento das op??es de m?dia e t?ticas de marketing. Mesmo uma pequena empresa pode se beneficiar de um planejamento estrat?gico simples de m?dia, embora grandes empresas e corpora??es geralmente possuam enormes departamentos de planejamento de m?dia que possam lidar com as preocupa??es globais de marketing.
O primeiro passo no planejamento estrat?gico de m?dia envolve an?lise situacional. Se uma pessoa em uma cidade pequena quiser abrir uma loja de sapatos, ela precisar? pesquisar como ? o mercado de sapatos na cidade. Isso pode incluir a compreens?o da demografia da cidade e quais s?o suas necessidades de cal?ados, cria??o de perfil de lojas competitivas e an?lise da economia local em geral. Com essas informa??es gerais, o empreendedor da loja de sapatos pode determinar um p?blico-alvo; por exemplo, se a cidade tem uma popula??o crescente de crian?as, mas nenhuma loja de cal?ados infantil dedicada, o empres?rio inteligente pode decidir direcionar o planejamento de m?dia para pais e filhos pequenos.
Depois que um p?blico-alvo ? determinado, a pr?xima etapa do planejamento estrat?gico de m?dia lida com meios de publicidade e o tamanho de uma compra de an?ncio. Para uma empresa local, pode ser importante se concentrar em an?ncios na m?dia local, como jornais da cidade ou esta??es de r?dio locais. Em uma cidade maior, locais de exposi??o em massa, como outdoors e an?ncios de televis?o, podem se tornar importantes. Para empresas que desejam criar uma audi?ncia global, a publicidade na Internet pode ser extremamente valiosa. Em geral, definir o or?amento para publicidade depende da estimativa de lucro da publicidade; uma ?tima campanha publicit?ria pode ser in?til se gerar menos dinheiro que o custo da campanha.
Grande parte do planejamento estrat?gico de m?dia envolve refinar e definir a marca ou os atributos de um produto para o p?blico-alvo. Isso pode envolver a elabora??o de an?ncios ou mesmo informa??es de embalagem que indiquem clara e especificamente o que ? o produto, por que ? ?nico e por que fornece o melhor valor e desempenho ao p?blico-alvo. Ao criar uma marca clara e bem definida, uma empresa pode criar uma base de clientes fi?is que s?o atra?dos para uma marca por seus atributos espec?ficos.
O planejamento estrat?gico de m?dia n?o para ap?s a compra dos an?ncios, mas continua durante toda a implementa??o e revis?o. As empresas podem usar a equipe de marketing para verificar com os anunciantes para garantir que os an?ncios sejam estipulados; por exemplo, que um an?ncio de jornal seja exibido na se??o correta do papel e n?o seja emba?ado ou mal impresso. Enquanto uma campanha publicit?ria est? em execu??o, os planejadores de m?dia devem come?ar a obter e analisar dados sobre a percep??o da marca e novos clientes para ajudar a determinar se o plano ? eficaz. Analisar cuidadosamente o sucesso ou o fracasso de um plano estrat?gico de m?dia pode ajudar a melhorar as unidades de m?dia futuras, levando a retornos ainda melhores com a pr?xima campanha de m?dia.