A publicidade de celebridades ? o uso da imagem de uma figura p?blica com o objetivo de vender um produto ou servi?o. A publicidade de celebridades pode ser realizada atrav?s de recomenda??es de celebridades, nas quais a celebridade consente em que sua semelhan?a seja usada nos an?ncios de uma determinada marca. A publicidade de celebridades sem o consentimento da celebridade resulta em produtos chamados de mercadorias “piratas” ou “imita??es”, que apresentam a foto ou semelhan?a da celebridade em um produto.
As recomenda??es de celebridades implicam que a celebridade usa o produto ou servi?o que est? apoiando e o prefere acima de outros de seu tipo. Por esse motivo, as marcas geralmente visam celebridades que parecem refletir os efeitos que o an?ncio ? promissor. Por exemplo, celebridades que j? est?o em forma s?o frequentemente abordadas para representar produtos de fitness e perda de peso, e estrelas conhecidas por seus cabelos s?o abordadas para endossar certas marcas de xampu. Em alguns casos, a celebridade pode nem usar o produto ou servi?o. Celebridades que conscientemente enganam o p?blico em troca de lucro a esse respeito s?o frequentemente criticadas por ?venderem?. Por esse motivo, muitas celebridades norte-americanas optaram por endossar produtos para an?ncios que s?o exibidos apenas no exterior, particularmente no Jap?o.
Um dos exemplos mais emblem?ticos da publicidade de celebridades ? o George Foreman Grill. Ao mesmo tempo mais conhecido por seu campeonato de boxe, George Foreman ? talvez mais conhecido hoje por endossar sua grade de mesmo nome, que afirma reduzir a gordura na culin?ria. Como muitos produtos endossados ??por celebridades, o George Foreman Grill foi trazido ao conhecimento do p?blico atrav?s de uma s?rie de comerciais de TV repetitivos. Em alguns casos, o apoio de celebridades ? TV excede a dura??o de um comercial padr?o; esses locais de an?ncios s?o conhecidos como “infomerciais” ou “programa??o paga”. Algumas celebridades que apareceram em infomerciais incluem: Victoria Principal para o Segredo Principal, Daisy Fuentes para Winsor Pilates e Chuck Norris para o Total Gym.
A publicidade de celebridades por meio de mercadorias piratas geralmente consiste na semelhan?a da celebridade, seja atrav?s de uma foto real da celebridade ou de um fax que reflete certos aspectos ic?nicos da imagem da celebridade. Por exemplo, um produto que n?o seja endossado pelo esp?lio de Elvis Presley, mas ainda tenha uma imagem do penteado, pose, etc. do cantor, seria considerado uma mercadoria pirata. Restri??es pro?bem que mercadorias piratas sejam vendidas na maioria dos principais pontos de venda; no entanto, mercados de pulgas e lojas de descontos s?o conhecidos por transportar esses itens.
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