A publicidade de celebridades vem sob a forma de endossos como porta-vozes, publicidade, marca, design de produto e posicionamento. Uma forma comum ? o uso de celebridades em an?ncios impressos e comerciais ou como porta-voz de uma causa. Outro tipo de publicidade de celebridade ? o uso do nome da celebridade em uma linha de produtos, como roupas, perfumes, cosm?ticos e equipamentos de gin?stica. Os produtos tamb?m podem ser usados ??na m?dia, como capas de ?lbuns, videoclipes e produ??es dram?ticas.
Uma forma predominante de publicidade de celebridade ? usar estrelas em comerciais de produtos e servi?os. Esses comerciais geralmente envolvem um script que comunica a l?gica da celebridade para usar o produto. Por exemplo, em vez de apenas mostrar a celebridade usando o produto, a celebridade indicar? por que ele a usa. Em alguns casos, uma celebridade pode at? compartilhar uma conta pessoal de como esse produto ajudou a solucionar um problema espec?fico.
Os comerciais geralmente usam celebridades para endossar produtos, servi?os ou causas. A celebridade ? o porta-voz de destaque no infomercial e pode entrevistar outros usu?rios desconhecidos do produto. Os argumentos de causa ou marketing social podem envolver o uso da imagem da celebridade em todos os materiais promocionais e sua participa??o em alguns dos eventos da causa. Por exemplo, o porta-voz de uma organiza??o de c?ncer de mama pode participar de algumas das caminhadas da institui??o para arrecadar dinheiro e conscientizar-se sobre a doen?a.
Aqueles que alcan?aram notoriedade e fama tamb?m podem optar por formar parcerias com empresas para comercializar produtos. Essa forma de publicidade de celebridade geralmente usa o nome da estrela como marca do produto. Seu nome pode se tornar a pr?pria marca ou ser usado como parte dela. Por exemplo, uma linha de roupas pode indicar que ela foi projetada pela celebridade, enquanto um perfume pode simplesmente ser marcado com o apelido da celebridade.
Outra forma mais sutil de publicidade de celebridade ? o uso da coloca??o de produtos. M?sicos podem apresentar determinadas marcas e tipos de produtos na m?dia que produzem. As celebridades podem usar as roupas de um estilista em eventos de alto n?vel e mencionar o nome do estilista aos jornalistas. As empresas podem se associar a celebridades para concordar em integrar os produtos umas das outras em suas m?dias.
Semelhante ao co-branding, a empresa pode produzir um comercial que usa imagens do projeto mais recente da estrela e mostra-o usando o produto da empresa. Uma campanha promocional que inclui o uso de displays no ponto de venda pode apresentar a imagem da celebridade e o trabalho art?stico. Com esse tipo de colabora??o, o consumidor fica exposto aos dois produtos simultaneamente, com a esperan?a de estimular as vendas, tanto do trabalho da celebridade quanto do produto da empresa.
Inteligente de ativos.