A publicidade avan?ada na TV ? uma forma de publicidade usada na transmiss?o digital de programas de televis?o (TV) de diferentes maneiras. Esse tipo de publicidade utiliza tecnologia que pode criar comerciais personalizados para determinados locais ou visualizadores, enquanto reproduz dentro do tempo previsto para comerciais padr?o. Tamb?m podem ser criados an?ncios interativos, que permitem aos clientes selecionar op??es na televis?o para receber mais informa??es sobre ofertas ou servi?os. A publicidade avan?ada na TV tamb?m pode ser usada para criar novas oportunidades de publicidade em determinadas condi??es, incluindo a reprodu??o digital de programas gravados e a exibi??o de programas “sob demanda”.
Um dos objetivos da publicidade avan?ada na TV ? permitir que os anunciantes alcancem os consumidores de novas maneiras, utilizando a tecnologia digital para melhor atender ?s necessidades dos anunciantes e aos interesses dos consumidores. Diferentes tipos de publicidade avan?ada na TV podem ser usados ??para atingir esse objetivo, incluindo an?ncios direcionados para regi?es ou informa??es demogr?ficas espec?ficas. As transmiss?es digitais de programas de TV podem ser usadas para obter informa??es sobre os h?bitos de visualiza??o de uma fam?lia em particular, com base nos canais ou programas que a fam?lia mais assiste. Essas informa??es podem ser usadas para selecionar an?ncios para essa fam?lia com base nesses interesses, permitindo uma publicidade mais precisa e direcionada.
H? tamb?m o potencial de formas mais interativas de an?ncios que podem ser criados em an?ncios de TV avan?ados. Uma empresa pode incluir informa??es na tela sobre um produto ou servi?o e indicar que mais informa??es podem ser obtidas por um cliente pressionando um determinado bot?o no controle remoto da TV. Depois que esse bot?o ? pressionado, o visualizador pode ser levado para outro canal que exibe informa??es adicionais sobre o produto e pode incluir outros recursos interativos. ? medida que as m?dias sociais e formas adicionais de entretenimento digital se tornam mais arraigadas na televis?o, pode haver oportunidades adicionais para que aspectos interativos sejam integrados ? publicidade avan?ada na TV.
Os desenvolvimentos na ?mudan?a de hor?rio?, que ? o processo de dar controle aos espectadores sobre quando eles assistem a um programa, tamb?m criaram novas oportunidades para publicidade avan?ada na TV. O uso de um gravador de v?deo digital (DVR) permite que muitos espectadores gravem um programa e o assistam ? vontade. Isso tamb?m oferece aos clientes a capacidade de pular os comerciais, no entanto, novos tipos de publicidade est?o sendo desenvolvidos para tornar esse tipo de visualiza??o mais comercialmente vi?vel. O uso da programa??o ?sob demanda? tamb?m criou novas oportunidades para os anunciantes alcan?arem um segmento mais direcionado da popula??o, e come?aram a reconhecer o potencial de alcan?ar esse mercado.
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