A publicidade avançada na TV é uma forma de publicidade usada na transmissão digital de programas de televisão (TV) de diferentes maneiras. Esse tipo de publicidade utiliza tecnologia que pode criar comerciais personalizados para determinados locais ou visualizadores, enquanto reproduz dentro do tempo previsto para comerciais padrão. Também podem ser criados anúncios interativos, que permitem aos clientes selecionar opções na televisão para receber mais informações sobre ofertas ou serviços. A publicidade avançada na TV também pode ser usada para criar novas oportunidades de publicidade em determinadas condições, incluindo a reprodução digital de programas gravados e a exibição de programas “sob demanda”.
Um dos objetivos da publicidade avançada na TV é permitir que os anunciantes alcancem os consumidores de novas maneiras, utilizando a tecnologia digital para melhor atender às necessidades dos anunciantes e aos interesses dos consumidores. Diferentes tipos de publicidade avançada na TV podem ser usados para atingir esse objetivo, incluindo anúncios direcionados para regiões ou informações demográficas específicas. As transmissões digitais de programas de TV podem ser usadas para obter informações sobre os hábitos de visualização de uma família em particular, com base nos canais ou programas que a família mais assiste. Essas informações podem ser usadas para selecionar anúncios para essa família com base nesses interesses, permitindo uma publicidade mais precisa e direcionada.
Há também o potencial de formas mais interativas de anúncios que podem ser criados em anúncios de TV avançados. Uma empresa pode incluir informações na tela sobre um produto ou serviço e indicar que mais informações podem ser obtidas por um cliente pressionando um determinado botão no controle remoto da TV. Depois que esse botão é pressionado, o visualizador pode ser levado para outro canal que exibe informações adicionais sobre o produto e pode incluir outros recursos interativos. À medida que as mídias sociais e formas adicionais de entretenimento digital se tornam mais arraigadas na televisão, pode haver oportunidades adicionais para que aspectos interativos sejam integrados à publicidade avançada na TV.
Os desenvolvimentos na “mudança de horário”, que é o processo de dar controle aos espectadores sobre quando eles assistem a um programa, também criaram novas oportunidades para publicidade avançada na TV. O uso de um gravador de vídeo digital (DVR) permite que muitos espectadores gravem um programa e o assistam à vontade. Isso também oferece aos clientes a capacidade de pular os comerciais, no entanto, novos tipos de publicidade estão sendo desenvolvidos para tornar esse tipo de visualização mais comercialmente viável. O uso da programação “sob demanda” também criou novas oportunidades para os anunciantes alcançarem um segmento mais direcionado da população, e começaram a reconhecer o potencial de alcançar esse mercado.
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