Como em qualquer forma de publicidade, h? v?rios fatores que afetam o custo da publicidade para celular. O objetivo de um an?ncio, o mercado-alvo e a oferta e demanda s?o fatores t?picos que afetam o valor de qualquer campanha de marketing. Canais e redes, ou o destino de um an?ncio, s?o mais espec?ficos ? publicidade para celular, com alguns canais custando mais que outros, dependendo do tamanho. Outro fator que afeta o custo de um an?ncio para celular ? a maneira como o profissional de marketing escolhe pagar pelos cliques no an?ncio e se o anunciante est? ou n?o tentando criar um nome de marca. O tipo de an?ncio para dispositivos m?veis direcionado tamb?m ? uma preocupa??o significativa ao considerar a efic?cia e o custo.
A rede de anunciantes escolhida por um profissional de marketing ? talvez um dos fatores mais influentes que afetam o custo da publicidade para celular. Existem basicamente tr?s tipos diferentes de redes usadas para marketing e publicidade em celulares. Uma rede cega, uma rede que n?o tem como alvo um mercado e exibe an?ncios aleatoriamente, ? a mais barata, mas pode n?o ser t?o eficaz. As redes cegas premium s?o essencialmente cegas, mas oferecem op??es de servi?o e publicidade para empresas que desejam criar uma marca ou nome de produto a um custo moderado. As redes premium s?o as mais caras e as empresas multinacionais as utilizam para criar marcas em determinados mercados.
Outro fator que afeta o custo da publicidade para celular diz respeito ? natureza do an?ncio que ? executado na rede. Um dos mais comuns ? chamado de an?ncio de custo por clique (CPC). Nesta forma de an?ncio, o anunciante ? cobrado cada vez que um cliente clica no an?ncio em banner. O modelo de custo por mil impress?es (CPM) ? uma op??o usada principalmente para branding por empresas com um or?amento de publicidade maior. Os anunciantes pagam uma quantia fixa em d?lares por cada mil cliques em um an?ncio ou redirecionam para o site da empresa.
As empresas que desejam expandir a publicidade para celular devem considerar os tipos de celulares em que desejam focar. A maioria das campanhas de publicidade para celular ? direcionada para telefones com navegadores de Internet completos, e os pre?os variam dependendo da quantidade de exposi??o que uma empresa deseja. Os pre?os desses an?ncios s?o quase os mesmos que os usados ??nos navegadores de computadores pessoais. Para telefones sem navegadores de Internet completos ou telefones com protocolo de aplicativo sem fio (WAP), os an?ncios devem ser especialmente projetados e podem afetar o custo total de uma campanha.
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