Como em qualquer forma de publicidade, há vários fatores que afetam o custo da publicidade para celular. O objetivo de um anúncio, o mercado-alvo e a oferta e demanda são fatores típicos que afetam o valor de qualquer campanha de marketing. Canais e redes, ou o destino de um anúncio, são mais específicos à publicidade para celular, com alguns canais custando mais que outros, dependendo do tamanho. Outro fator que afeta o custo de um anúncio para celular é a maneira como o profissional de marketing escolhe pagar pelos cliques no anúncio e se o anunciante está ou não tentando criar um nome de marca. O tipo de anúncio para dispositivos móveis direcionado também é uma preocupação significativa ao considerar a eficácia e o custo.
A rede de anunciantes escolhida por um profissional de marketing é talvez um dos fatores mais influentes que afetam o custo da publicidade para celular. Existem basicamente três tipos diferentes de redes usadas para marketing e publicidade em celulares. Uma rede cega, uma rede que não tem como alvo um mercado e exibe anúncios aleatoriamente, é a mais barata, mas pode não ser tão eficaz. As redes cegas premium são essencialmente cegas, mas oferecem opções de serviço e publicidade para empresas que desejam criar uma marca ou nome de produto a um custo moderado. As redes premium são as mais caras e as empresas multinacionais as utilizam para criar marcas em determinados mercados.
Outro fator que afeta o custo da publicidade para celular diz respeito à natureza do anúncio que é executado na rede. Um dos mais comuns é chamado de anúncio de custo por clique (CPC). Nesta forma de anúncio, o anunciante é cobrado cada vez que um cliente clica no anúncio em banner. O modelo de custo por mil impressões (CPM) é uma opção usada principalmente para branding por empresas com um orçamento de publicidade maior. Os anunciantes pagam uma quantia fixa em dólares por cada mil cliques em um anúncio ou redirecionam para o site da empresa.
As empresas que desejam expandir a publicidade para celular devem considerar os tipos de celulares em que desejam focar. A maioria das campanhas de publicidade para celular é direcionada para telefones com navegadores de Internet completos, e os preços variam dependendo da quantidade de exposição que uma empresa deseja. Os preços desses anúncios são quase os mesmos que os usados nos navegadores de computadores pessoais. Para telefones sem navegadores de Internet completos ou telefones com protocolo de aplicativo sem fio (WAP), os anúncios devem ser especialmente projetados e podem afetar o custo total de uma campanha.
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