A publicidade por palavra-chave ? uma forma de publicidade na Internet vinculada a palavras ou frases espec?ficas. O objetivo ? fornecer publicidade direcionada ? qual as pessoas t?m maior probabilidade de responder, pois isso atende aos seus interesses e necessidades. Os primeiros exemplos desse estilo de publicidade parecem ocorrer em meados da d?cada de 90 e foram rapidamente adotados por muitas empresas de Internet. Um dos programas de publicidade por palavra-chave mais famosos ? o Google AdWords, que fornece publicidade nos sites do Google e permite que os webmasters usem o Google AdWords para vender espa?o de an?ncio em seus pr?prios sites.
Em uma forma de publicidade por palavra-chave, os an?ncios s?o vinculados a termos que algu?m digita em uma caixa de pesquisa. Quando algu?m pesquisa “especiarias”, por exemplo, an?ncios de empresas que vendem esp?cies ou acess?rios, como racks de especiarias, s?o exibidos na p?gina dos resultados da pesquisa. Esses an?ncios podem ser claramente delineados a partir dos resultados da pesquisa ou inclu?dos nos resultados da pesquisa no caso de mecanismos de pesquisa que permitem que as pessoas paguem pelo posicionamento nos resultados.
Em outra forma, a publicidade ? direcionada ao conte?do exibido na p?gina. As pessoas que trocam e-mails sobre uma cirurgia futura, por exemplo, podem ver an?ncios de palavras-chave para suprimentos m?dicos e coisas relacionadas. Da mesma forma, a publicidade em um weblog sobre parentalidade seria direcionada aos pais, com an?ncios de produtos como fraldas, brinquedos etc. Os webmasters que vendem publicidade com palavras-chave em seus sites geralmente mant?m informa??es sobre a demografia dos visitantes do site, incluindo faixas et?rias, n?mero de ocorr?ncias di?rias, interesses etc., para que os anunciantes possam decidir se o site seria adequado para suas necessidades.
Na publicidade por palavras-chave, os anunciantes selecionam palavras-chave e frases que consideram uma boa correspond?ncia e pagam pelo posicionamento do an?ncio quando esses termos surgirem. Muitas empresas t?m um sistema de pagamento baseado em quantas pessoas clicam nos an?ncios, com uma taxa definida para cada clique com base na pr?pria palavra-chave. A escolha de palavras-chave pode ser um desafio. Uma palavra-chave b?sica como “bicicletas” geralmente ? muito gen?rica, por exemplo, al?m de ser algo pela qual in?meras empresas competem, dificultando a compra.
No exemplo de uma empresa de bicicletas que deseja comprar publicidade por palavra-chave, em vez de comprar “bicicletas”, a empresa pode pensar sobre o que distingue seus produtos e o tipo de mercado que deseja atrair. Uma empresa especializada em fabricar bicicletas para competi??es atl?ticas de elite, por exemplo, pode estar interessada em um conjunto de palavras-chave diferente de uma empresa que fabrica bicicletas infantis baratas b?sicas. Muitas empresas que vendem publicidade com palavras-chave oferecem consultas e conselhos para ajudar as empresas a escolher as melhores palavras-chave e frases.
Inteligente de ativos.