A publicidade gráfica é uma abordagem projetada para cultivar atitudes positivas sobre uma marca, empresa ou conceito. Em vez de anunciar um produto com base no que ele faz, a publicidade gráfica promove idéias sobre uma marca, criando imagens mentais para os consumidores que os incentivarão a comprar o produto. Esse tipo de publicidade é mais comumente usado para vender produtos com vários concorrentes semelhantes. Como os produtos não podem ser distinguidos pelo que fazem, os anunciantes se concentram em distingui-los criando imagens evocativas para os consumidores.
Com a publicidade gráfica, as empresas criam campanhas destinadas a atrair pessoas com certos valores e estilos de vida. Uma empresa pode promover uma família de marcas ou produtos com associações como confiabilidade, luxo, acessibilidade ou conceitos mais abstratos, como diversão e flerte. Quando os consumidores são expostos à publicidade, ela cria conhecimento da marca, cria familiaridade e contribui para o desenvolvimento de uma imagem mental da marca ou produto.
Os consumidores expostos à publicidade gráfica geralmente têm idéias sobre produtos, mesmo que não estejam familiarizados com as especificações do produto. Quando os consumidores são confrontados com decisões de compra, essas idéias vêm à mente e o consumidor pode ser atraído por produtos e marcas específicas. Isso se traduz em maior participação de mercado para a empresa que promove.
As empresas normalmente combinam suas estratégias de publicidade. Uma empresa de cerveja que executa uma campanha de publicidade de imagem para fazer com que os consumidores associem seu produto a atividades ao ar livre divertidas, por exemplo, também pode executar uma campanha de produto divulgando o sabor suave e a alta qualidade da cerveja. A execução de campanhas simultâneas cobre mais terreno publicitário e incorpora uma marca na mente dos consumidores. As pessoas que não podem ser conquistadas por um estilo de publicidade têm maior probabilidade de responder a várias campanhas.
Ao desenvolver uma campanha publicitária baseada em imagens de produtos, as empresas tomam um cuidado considerável. Eles querem ter certeza de que a campanha é consistente com outras mensagens enviadas sobre o mesmo produto e apela à demografia correta. Eles também consideram as campanhas executadas pelos oponentes, pois não desejam ter uma campanha publicitária muito semelhante a uma campanha para um produto rival. A publicidade gráfica é usada para distinguir produtos que podem ser difíceis de diferenciar para os consumidores e, portanto, campanhas que se misturam na memória não são desejáveis. As empresas também avaliam o que funcionou ou não para elas no passado e consideram as atitudes e crenças existentes sobre seus produtos.
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