A publicidade gr?fica ? uma abordagem projetada para cultivar atitudes positivas sobre uma marca, empresa ou conceito. Em vez de anunciar um produto com base no que ele faz, a publicidade gr?fica promove id?ias sobre uma marca, criando imagens mentais para os consumidores que os incentivar?o a comprar o produto. Esse tipo de publicidade ? mais comumente usado para vender produtos com v?rios concorrentes semelhantes. Como os produtos n?o podem ser distinguidos pelo que fazem, os anunciantes se concentram em distingui-los criando imagens evocativas para os consumidores.
Com a publicidade gr?fica, as empresas criam campanhas destinadas a atrair pessoas com certos valores e estilos de vida. Uma empresa pode promover uma fam?lia de marcas ou produtos com associa??es como confiabilidade, luxo, acessibilidade ou conceitos mais abstratos, como divers?o e flerte. Quando os consumidores s?o expostos ? publicidade, ela cria conhecimento da marca, cria familiaridade e contribui para o desenvolvimento de uma imagem mental da marca ou produto.
Os consumidores expostos ? publicidade gr?fica geralmente t?m id?ias sobre produtos, mesmo que n?o estejam familiarizados com as especifica??es do produto. Quando os consumidores s?o confrontados com decis?es de compra, essas id?ias v?m ? mente e o consumidor pode ser atra?do por produtos e marcas espec?ficas. Isso se traduz em maior participa??o de mercado para a empresa que promove.
As empresas normalmente combinam suas estrat?gias de publicidade. Uma empresa de cerveja que executa uma campanha de publicidade de imagem para fazer com que os consumidores associem seu produto a atividades ao ar livre divertidas, por exemplo, tamb?m pode executar uma campanha de produto divulgando o sabor suave e a alta qualidade da cerveja. A execu??o de campanhas simult?neas cobre mais terreno publicit?rio e incorpora uma marca na mente dos consumidores. As pessoas que n?o podem ser conquistadas por um estilo de publicidade t?m maior probabilidade de responder a v?rias campanhas.
Ao desenvolver uma campanha publicit?ria baseada em imagens de produtos, as empresas tomam um cuidado consider?vel. Eles querem ter certeza de que a campanha ? consistente com outras mensagens enviadas sobre o mesmo produto e apela ? demografia correta. Eles tamb?m consideram as campanhas executadas pelos oponentes, pois n?o desejam ter uma campanha publicit?ria muito semelhante a uma campanha para um produto rival. A publicidade gr?fica ? usada para distinguir produtos que podem ser dif?ceis de diferenciar para os consumidores e, portanto, campanhas que se misturam na mem?ria n?o s?o desej?veis. As empresas tamb?m avaliam o que funcionou ou n?o para elas no passado e consideram as atitudes e cren?as existentes sobre seus produtos.
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