A publicidade online é simplesmente uma publicidade feita pela Internet. Para os interessados em tal estratégia, há várias opções e algumas encontraram uma maneira de anunciar on-line através de coisas que não parecem ser mídias tradicionais de publicidade. Enquanto os efeitos do marketing on-line ainda estão sendo estudados, é um segmento do dólar da publicidade que cresce rapidamente.
À medida que mais pessoas recorrem à Internet como fonte de notícias diárias, socialização e comunicação, é provável que mais gastos com publicidade sejam gastos. De fato, em um período de cinco anos, de 2006 a 2010, a publicidade online deverá aumentar de 6% de todo o dinheiro gasto em publicidade para 12% ou mais. Isso pode significar o início de uma mudança fundamental na forma como todos os gastos com publicidade são gastos.
A publicidade online também está rapidamente se tornando uma força séria para lidar com outros tipos de mídia publicitária. Jornais e revistas em todo o mundo estão enfrentando uma série de desafios diferentes, incluindo a perda de receita com anúncios. Muitos atribuem algumas dessas lutas ao marketing on-line, que não apenas participa da publicidade, mas também do público. Isso é especialmente verdade no público masculino adulto jovem, que é um público-alvo alvo de muitos anunciantes.
No entanto, jornais e revistas não são os únicos meios de comunicação que lidam com receitas menores. O que é notável na publicidade on-line é sua capacidade de atravessar o espectro. Por exemplo, anúncios online podem parecer comerciais de televisão ou anúncios impressos. As possibilidades são ilimitadas. Além disso, devido à vinculação de hipertexto, os anunciantes têm o poder de transportar potenciais compradores diretamente para o site ou para um site que vende seus produtos.
Em alguns casos, a publicidade on-line pode não parecer com publicidade. Houve um caso em que um vídeo foi colocado em um site de compartilhamento de vídeos on-line, supostamente mostrando pipoca sendo estourada por radiação emitida por telefones celulares. Embora isso tenha sido revelado mais tarde como uma farsa, a empresa que colocou o vídeo on-line recebeu uma quantidade substancial de publicidade gratuita ou quase gratuita. A empresa vendeu dispositivos de fone de ouvido para ajudar a limitar a exposição de um indivíduo à radiação.
A publicidade on-line também é atraente para alguns anunciantes porque, com alguns tipos de anúncio, não há pagamento a menos que haja resultados. Com a publicidade de clique, o anunciante paga apenas se um usuário clicar no anúncio. Esse tipo de estratégia pode tornar a publicidade muito econômica, principalmente para aqueles que não têm grandes orçamentos de publicidade.
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