A publicidade informativa ? uma abordagem de vendas e marketing que se concentra na tarefa de atrair consumidores, educando-os sobre a natureza e os benef?cios dos produtos, al?m de identificar os benef?cios decorrentes da escolha de comprar esses produtos. Normalmente, essa abordagem concentra a aten??o no que um determinado produto tem a oferecer em termos de qualidade e uso pr?tico, em vez de comparar o produto a bens ou servi?os similares dispon?veis no mercado. A publicidade desse tipo ? frequentemente usada com produtos mais recentes, facilitando a aprendizagem r?pida e f?cil de clientes em potencial sobre o que ? o produto, o que faz e por que valeria a pena o tempo e o esfor?o para experiment?-lo.
Existem v?rios benef?cios associados ao uso de publicidade informativa. Um deles tem a ver com a constru??o de uma s?lida reputa??o entre os consumidores. Como a abordagem inclui um esfor?o para educar os consumidores sobre a natureza e os benef?cios do produto, h? pouco ou nenhum espa?o para fazer compara??es com produtos similares ou inferir que esses outros produtos n?o s?o t?o bons. Em vez disso, a abordagem informativa n?o faz compara??es, mas simplesmente fornece dados factuais sobre o que o produto faz e n?o oferece. Essa estrat?gia geralmente ? percebida como indicando um maior grau de confian?a no produto e na capacidade do consumidor de gerenciar o processo de compara??o e tomar a decis?o certa.
Outra vantagem da publicidade informativa ? que a abordagem tende a fornecer exemplos de quando e como usar com seguran?a um produto. Por exemplo, as empresas farmac?uticas incluir?o informa??es impressas e outros tipos de an?ncios de m?dia que alertam os consumidores de que n?o ? recomend?vel tomar um determinado produto durante a gravidez, dirigir um carro ou operar m?quinas pesadas. Da mesma forma, as empresas que produzem produtos alco?licos normalmente informam os leitores que a condu??o depois de apreciar os produtos ? desencorajada. Al?m de fornecer aos consumidores conhecimento sobre o que eles podem ou n?o fazer ap?s o uso de um produto, essa abordagem tamb?m ajuda a minimizar o potencial de a??es judiciais que de outra forma se desenvolveriam se esses tipos de avisos n?o fossem inclu?dos no esfor?o de publicidade.
Muitos tipos diferentes de organiza??es usam publicidade informativa. As empresas usam a abordagem para educar os consumidores sobre os bens e servi?os que eles t?m a oferecer. As organiza??es sem fins lucrativos costumam usar essa estrat?gia para educar o p?blico sobre uma doen?a, caridade ou outro empreendimento que ? a raz?o da exist?ncia da organiza??o, convidando outras pessoas a participar no apoio a esse empreendimento. Mesmo organiza??es religiosas e filos?ficas utilizam publicidade informativa para educar o p?blico sobre cren?as e valores essenciais, bem como o escopo de programas e minist?rios oferecidos por essas organiza??es, uma abordagem que facilita o contato com pessoas afins e permite que as organiza??es crescer.
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