A publicidade on-line é um campo que está em constante evolução para acompanhar os avanços tecnológicos; portanto, novos termos e palavras-chave são criados quase diariamente. Alguns desses termos de publicidade on-line são mais importantes que outros, e existem alguns termos básicos com os quais qualquer anunciante on-line deve estar absolutamente familiarizado. Os termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os anúncios são pagos, como custo por clique (CPC), custo por milha (CPM) e custo por ação (CPA). Outros termos tratam da maneira como os anúncios são dispostos na Internet, como a frase “acima da dobra”, que se refere à área de um site que pode ser visualizada sem rolagem vertical. Outro termo de publicidade on-line muito importante é o alcance, pois lida com o número real de pessoas que provavelmente serão expostas a um anúncio.
Existem vários termos básicos relacionados ao setor que são necessários para entender qualquer outra coisa. Um desses termos básicos é “usuário único”, que se refere a um computador que foi identificado por um endereço IP, cookie ou outro meio, para que visitas repetidas da mesma pessoa não sejam contadas várias vezes. Sempre que um usuário único visita um site e visualiza um anúncio, isso geralmente é chamado de impressão. Quando um anúncio gráfico é usado e o link para um site externo, isso geralmente é chamado de banner.
Muitos dos termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os anúncios são pagos. Na maioria dos casos, o tipo mais barato de publicidade on-line é o CPM. Esse tipo de publicidade envolve o pagamento de uma taxa com base no número de usuários únicos que visualizam um banner, semelhante à maioria dos tipos de publicidade offline. O termo CPC refere-se a um tipo de publicidade em que os pagamentos são feitos com base em quantas vezes um anúncio é clicado e o CPA geralmente exige que usuários únicos preencham um formulário que forneça ao anunciante um lead.
Outros termos importantes de publicidade on-line tratam de quantas pessoas provavelmente visualizarão um anúncio. O tráfego é um dos termos mais importantes para entender neste contexto, pois indica quantos usuários únicos visitam um site em um determinado período de tempo. Alcance é um termo que se baseia no tráfego, pois se refere a quantas pessoas provavelmente visualizarão um anúncio. Se é provável que um anúncio tenha muito alcance, ele será visualizado por muitas pessoas e poderá ser bastante caro.
Dois termos de publicidade on-line que lidam com a maneira como os anúncios são exibidos são rotação e exclusividade. Rotação de banner é um termo que indica que um banner de publicidade será trocado por outros banners, para que cada usuário único de um site tenha uma experiência de publicidade ligeiramente diferente. A exclusividade indica que um site executará apenas banners de um anunciante, embora isso normalmente seja mais caro. Um termo relacionado é threading, que é uma técnica que os sites podem usar para garantir que cada usuário único seja apresentado a uma experiência de publicidade unificada com base em sua própria atividade enquanto navega no site.
Inteligente de ativos.