A publicidade on-line ? um campo que est? em constante evolu??o para acompanhar os avan?os tecnol?gicos; portanto, novos termos e palavras-chave s?o criados quase diariamente. Alguns desses termos de publicidade on-line s?o mais importantes que outros, e existem alguns termos b?sicos com os quais qualquer anunciante on-line deve estar absolutamente familiarizado. Os termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os an?ncios s?o pagos, como custo por clique (CPC), custo por milha (CPM) e custo por a??o (CPA). Outros termos tratam da maneira como os an?ncios s?o dispostos na Internet, como a frase “acima da dobra”, que se refere ? ?rea de um site que pode ser visualizada sem rolagem vertical. Outro termo de publicidade on-line muito importante ? o alcance, pois lida com o n?mero real de pessoas que provavelmente ser?o expostas a um an?ncio.
Existem v?rios termos b?sicos relacionados ao setor que s?o necess?rios para entender qualquer outra coisa. Um desses termos b?sicos ? “usu?rio ?nico”, que se refere a um computador que foi identificado por um endere?o IP, cookie ou outro meio, para que visitas repetidas da mesma pessoa n?o sejam contadas v?rias vezes. Sempre que um usu?rio ?nico visita um site e visualiza um an?ncio, isso geralmente ? chamado de impress?o. Quando um an?ncio gr?fico ? usado e o link para um site externo, isso geralmente ? chamado de banner.
Muitos dos termos de publicidade on-line mais importantes lidam com a forma como os an?ncios s?o pagos. Na maioria dos casos, o tipo mais barato de publicidade on-line ? o CPM. Esse tipo de publicidade envolve o pagamento de uma taxa com base no n?mero de usu?rios ?nicos que visualizam um banner, semelhante ? maioria dos tipos de publicidade offline. O termo CPC refere-se a um tipo de publicidade em que os pagamentos s?o feitos com base em quantas vezes um an?ncio ? clicado e o CPA geralmente exige que usu?rios ?nicos preencham um formul?rio que forne?a ao anunciante um lead.
Outros termos importantes de publicidade on-line tratam de quantas pessoas provavelmente visualizar?o um an?ncio. O tr?fego ? um dos termos mais importantes para entender neste contexto, pois indica quantos usu?rios ?nicos visitam um site em um determinado per?odo de tempo. Alcance ? um termo que se baseia no tr?fego, pois se refere a quantas pessoas provavelmente visualizar?o um an?ncio. Se ? prov?vel que um an?ncio tenha muito alcance, ele ser? visualizado por muitas pessoas e poder? ser bastante caro.
Dois termos de publicidade on-line que lidam com a maneira como os an?ncios s?o exibidos s?o rota??o e exclusividade. Rota??o de banner ? um termo que indica que um banner de publicidade ser? trocado por outros banners, para que cada usu?rio ?nico de um site tenha uma experi?ncia de publicidade ligeiramente diferente. A exclusividade indica que um site executar? apenas banners de um anunciante, embora isso normalmente seja mais caro. Um termo relacionado ? threading, que ? uma t?cnica que os sites podem usar para garantir que cada usu?rio ?nico seja apresentado a uma experi?ncia de publicidade unificada com base em sua pr?pria atividade enquanto navega no site.
Inteligente de ativos.