Com bilh?es de espectadores fi?is espalhados por todos os continentes, o meio de televis?o ? considerado por muitos especialistas em marketing como a melhor plataforma para publicidade direcionada. Uma ?nica transmiss?o comercial de televis?o de 30 ou 60 segundos durante um evento como o Super Bowl ou as Olimp?adas pode facilmente chegar aos olhos e ouvidos de bilh?es de clientes em potencial. A publicidade na televis?o pode ser mais cara para produzir e transmitir do que outras formas de publicidade, mas tamb?m tem o poder de se conectar ao p?blico mais amplo simultaneamente.
A publicidade na televis?o ? semelhante ? publicidade no r?dio, no sentido de retransmitir um discurso de vendas espec?fico em um per?odo limitado de tempo. A maioria dos an?ncios de televis?o tem dura??o de 30 ou 60 segundos, tempo suficiente para fornecer informa??es relevantes aos espectadores ou criar uma opini?o espec?fica do produto ou servi?o, mas n?o o suficiente para perder a aten??o do espectador. Geralmente, os comerciais de televis?o s?o colocados em intervalos estrat?gicos durante a programa??o principal e nos poucos minutos at? o in?cio da pr?xima hora.
O interesse visual e de ?udio ? muito importante na publicidade televisiva. Em vez de empregar um ?nico ator de dublagem para ler a c?pia publicit?ria sobre uma cama musical, os atores podem criar uma imagem visual que aprimora ainda mais o apelo do comercial. Imagens de uma fam?lia feliz reunida em torno de uma mesa de jantar podem melhorar o apelo de uma nova linha de sopas enlatadas, por exemplo. Um homem atraente cercado por belas modelos tamb?m pode sugerir o apelo sexual de uma nova col?nia.
Como os telespectadores podem discernir facilmente um comercial de televis?o produzido de forma barata a partir de programa??o regular, muitas ag?ncias de publicidade na televis?o empregam redatores, diretores e atores profissionais para produzir comerciais de calibre profissional dos quais os telespectadores se lembrar?o muito tempo depois.
Mesmo que as imagens ou c?pias pare?am ter pouco a ver com o produto ou servi?o real, os espectadores costumam se lembrar de imagens chocantes, nost?lgicas ou engra?adas em um comercial. Um famoso an?ncio de televis?o da d?cada de 1970 apresentava um jogador de futebol amea?ador chamado Mean Joe Greene aceitando um refrigerante de um jovem f?. As imagens inspiradoras criaram uma impress?o favor?vel do refrigerante, mesmo que ele tenha aparecido apenas no comercial real por alguns segundos.
A publicidade na televis?o ? semelhante ? publicidade no r?dio de outras maneiras. Devido a limita??es de tempo, a maioria dos spots de televis?o deve ter precisamente 30 ou 60 segundos de dura??o. Os anunciantes pagam pelas esta??es de televis?o para “abandonar” os comerciais durante um n?mero definido de intervalos locais, e ? por isso que os espectadores tendem a ver mais comerciais produzidos localmente durante a noite ou a tarde. Durante o hor?rio nobre, os intervalos comerciais geralmente s?o preenchidos com locais produzidos para clientes nacionais ou regionais. O custo de ter um canal de televis?o em uma esta??o espec?fica pode variar de algumas centenas de d?lares para uma pequena esta??o local a v?rios milh?es de d?lares para um ?nico comercial de TV exibido durante o Super Bowl.
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