A segmenta??o geogr?fica ? um tipo espec?fico de esfor?o de marketing na Internet que adapta os an?ncios do site espec?fico do usu?rio para que os an?ncios tenham mais probabilidade de serem relevantes. Embora alguns an?ncios sejam de produtos nacionais, outros tipos de an?ncios podem ser mais facilmente aceitos pelo p?blico local. A segmenta??o geogr?fica ? usada em todos os tipos de esfor?os de marketing na Internet, desde an?ncios de base pol?tica a produtos de consumo e esfor?os relacionados a viagens.
Uma das maiores cr?ticas ao marketing na Internet nos primeiros dias de empreendimentos comerciais na Web era que n?o era pr?tico segmentar an?ncios de natureza local com muita facilidade. Ao contr?rio de um jornal ou revista, que pode imprimir an?ncios para determinadas cidades ou entregar inser??es apenas em determinados lugares, a Internet era mais abrangente. Embora isso possa ter sido uma vantagem em muitos casos, os anunciantes que desejam atingir um p?blico local geralmente acham que seu dinheiro ? gasto n?o apenas com um p?blico local, mas tamb?m com muitos outros. O marketing geogr?fico ajuda a cuidar de algumas dessas limita??es.
Para que a segmenta??o geogr?fica funcione, o site em que o usu?rio deve ter um servidor capaz de entender o endere?o IP do usu?rio e de onde ele ? origin?rio. Os endere?os IP geralmente s?o muito espec?ficos para regi?es geogr?ficas e frequentemente identificam o estado, regi?o ou cidade. O servidor pode determinar quais an?ncios ser?o colocados na p?gina com base nessa localiza??o geogr?fica.
Os anunciantes podem pagar mais pelos servi?os de segmenta??o geogr?fica, simplesmente porque isso significa que seus an?ncios s?o relevantes para mais pessoas. Se o pagamento do an?ncio for feito com base em cliques, ? uma vantagem do site e do anunciante garantir que o conte?do da publicidade seja o mais relevante poss?vel. Caso contr?rio, a receita cair?, pois os usu?rios n?o achar?o os an?ncios interessantes ou aplic?veis ??a eles.
Em alguns casos, os esfor?os de segmenta??o geogr?fica podem ser contraproducentes, se um produto tiver grande apelo em v?rias regi?es. Se o produto que est? sendo anunciado tiver amplo apelo, o uso do geomarketing poder? ser limitado. Nesses casos, o principal objetivo ? atingir o maior p?blico poss?vel, que ? onde a Internet pode se destacar.
Em alguns casos, at? produtos nacionais podem tirar proveito de situa??es de marketing geogr?fico. Por exemplo, ao promover um casaco de inverno pesado, a mensagem para aqueles que vivem em climas mais frios pode se concentrar na capacidade do casaco de se aquecer durante o inverno, com ?nfase no isolamento. Nos climas do sul, a mensagem pode ser o qu?o bom o casaco pode ser para viagens de esqui no inverno, com foco no fato de ser imperme?vel e respir?vel.
Inteligente de ativos.