Um mercado classificado por segmenta??o geogr?fica ? um mercado geogr?fico. A segmenta??o geogr?fica busca identificar estrat?gias de marketing respons?veis ??por varia??es nos mercados geogr?ficos em rela??o ao idioma, clima e estilo de vida. Os mercados geogr?ficos podem variar em tamanho ou em defini??o de mercado. Tr?s unidades geogr?ficas que distinguem mercados geogr?ficos s?o regi?es, pa?ses e densidade populacional; cada uma dessas unidades pode ser dividida em subunidades.
Um mercado geogr?fico regional pode ser segmentado de v?rias maneiras. Pa?ses, condados e ?reas metropolitanas representam v?rias regi?es geogr?ficas. As regi?es tamb?m podem variar em tamanho e densidade populacional. Exemplos de regi?es no Reino Unido incluem Esc?cia, Pa?s de Gales e Irlanda do Norte.
Os mercados geogr?ficos separados por pa?s geralmente s?o subdivididos por n?vel de desenvolvimento, tamanho ou associa??o a uma regi?o espec?fica. V?rios n?veis de desenvolvimento podem incluir status, n?vel industrial e velocidade de crescimento. A segmenta??o por tamanho pode ser baseada na popula??o ou na capacidade financeira; isso pode incluir marketing para pa?ses com um determinado produto interno bruto. Os mercados geogr?ficos baseados nos pa?ses membros podem se referir a continentes, pa?ses com sistemas semelhantes ou com idiomas semelhantes.
A segmenta??o geogr?fica por densidade populacional pode incluir a divis?o de ?reas em ?reas urbanas, suburbanas ou rurais. O marketing por densidade populacional geralmente divide regi?es ou pa?ses geogr?ficos maiores em subunidades menores. Quanto menor o subconjunto, mais preciso o mix de marketing pode se tornar, mas quanto menor o mercado, maior o custo para a implementa??o de planos de marketing individuais.
A segmenta??o geogr?fica ? usada com mais frequ?ncia por empresas globais e multinacionais. Operar em um grande subconjunto geogr?fico geralmente significa que as empresas precisam alterar seu mix de marketing para v?rias regi?es. Essas empresas podem optar por alterar um produto com base na segmenta??o de mercado ou manter um produto gen?rico. Ambas as op??es devem levar em considera??o diferen?as geogr?ficas, idiomas e prefer?ncias de estilo de vida.
Os elementos que as empresas consideram ao escolher os par?metros para um mercado geogr?fico s?o os custos de transporte, a concorr?ncia geogr?fica e a demanda. Os altos custos de transporte podem dissuadir as empresas de entrar em mercados geogr?ficos distantes. Alta competi??o e altas barreiras ? entrada tamb?m podem impedir as organiza??es de buscar um mercado geogr?fico espec?fico.
Um mercado geogr?fico com altas barreiras ? entrada, por exemplo, pode ser um investimento n?o lucrativo, apesar de outros fatores favor?veis. Podem existir muitas barreiras ? entrada, incluindo pre?os predat?rios e altos gastos com publicidade de empresas estabelecidas, dificultando a entrada de novos setores no mercado. Barreiras muito altas ou absolutas ? entrada podem indicar um monop?lio que, dependendo da localiza??o, pode estar sujeito a um exame internacional antitruste.
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