Geomarketing ? o uso de informa??es geogr?ficas no planejamento e implementa??o de estrat?gias de marketing. Esse tipo de marketing cria mapas com base em especifica??es geogr?ficas definidas para analisar o comportamento do cliente. As empresas de publicidade podem utilizar essas informa??es em todos os n?veis do mix de marketing para direcionar suas campanhas de publicidade de forma a atrair os consumidores com base em onde eles podem comprar ou morar.
O mix de marketing identifica os quatro elementos principais que as empresas de publicidade normalmente usam para criar campanhas de marketing: produto, pre?o, promo??o e local. O produto primeiro identifica quais itens ou servi?os ser?o vendidos. O pre?o determina qual valor monet?rio ser? colocado nos bens ou servi?os ? venda com base no custo de fabric?-los versus o clima econ?mico no qual eles podem ser vendidos. A promo??o identifica quais t?ticas de venda e dispositivos de publicidade ser?o usados ??para apresentar os bens e servi?os e decide em quais ?reas essas t?ticas e dispositivos ser?o aplicados.
Usando uma abordagem de geomarketing, os anunciantes podem usar o mix de marketing com mais efici?ncia, oferecendo produtos a p?blicos espec?ficos que seriam altamente receptivos a eles. Os anunciantes podem usar dados geogr?ficos para determinar se um produto seria bem recebido em determinadas ?reas geogr?ficas e qual faixa de pre?o permitiria que esse produto fosse vendido bem antes de testar o produto no mercado. Essa estrat?gia tamb?m ajuda os anunciantes a determinar quais ?reas geogr?ficas seriam mais receptivas a determinados produtos do que outras ?reas e permite que eles escolham a melhor campanha promocional poss?vel para anunciar nessas ?reas.
Os comerciais de televis?o s?o um exemplo de geomarketing em uso. Os anunciantes escolhem os programas durante os quais comprar o tempo do an?ncio com base em qu?o bem o p?blico-alvo de um programa de televis?o se alinha com o p?blico-alvo do produto. Por exemplo, as novelas, transmitidas com mais frequ?ncia durante o dia, geralmente t?m um grande p?blico de pais que n?o trabalham de crian?as pequenas ou adultos que trabalham em casa. Muitos comerciais exibidos durante as novelas oferecem produtos destinados a esse grupo socioecon?mico e oferecem produtos para pais e oportunidades de trabalho em casa.
As empresas de pesquisa de geomarketing implementam uma variedade de m?todos para obter os dados usados ??na cria??o de mapas de marketing. Eles podem usar a pesquisa na Internet para obter informa??es sobre o status socioecon?mico de uma regi?o. Eles podem conduzir grupos focais nos quais indiv?duos selecionados aleatoriamente s?o reunidos para fornecer feedback sobre v?rios produtos. Os dados do censo do governo tamb?m podem desempenhar um papel ao permitir que os pesquisadores obtenham informa??es sobre a composi??o racial de uma regi?o espec?fica. Um censo tamb?m pode mostrar a distribui??o et?ria da ?rea e qual a porcentagem da popula??o composta por homens versus mulheres. Essas informa??es podem ser apresentadas visualmente em um mapa e vendidas a uma empresa de marketing que tenta promover produtos nessa regi?o.
A segmenta??o geogr?fica ? o aspecto do geomarketing que permite que os anunciantes ofere?am produtos em uma regi?o com base inteiramente no conhecimento dessa regi?o. As empresas de jardinagem podem oferecer plantas resistentes ao calor no sul e plantas resistentes ao clima frio no norte com base nas condi??es clim?ticas, por exemplo.
O marketing baseado em dados geogr?ficos tamb?m ? muito ?til ao comercializar para o p?blico da Internet. Um servidor pode localizar o endere?o IP de um computador e determinar em que regi?o o usu?rio vive e, em seguida, colocar an?ncios de produtos nos sites visitados pelos usu?rios com base no local do endere?o IP. O servidor tamb?m pode rastrear quais tipos de sites o usu?rio visita e determinar a idade e o status aproximados da vida do usu?rio, criando uma especializa??o adicional nos an?ncios apresentados. Um usu?rio que pesquisa v?rias vezes m?veis para beb?s, por exemplo, pode come?ar a receber an?ncios de roupas e lojas de beb?s. Da mesma forma, um usu?rio que freq?entemente visita sites de auto-mec?nica pode come?ar a receber publicidade local de autope?as e revendedores de autom?veis.
Inteligente de ativos.