Um an?ncio de r?dio ? um tipo de comercial criado para o meio de transmiss?o de r?dio. Normalmente, de 30 a 60 segundos de dura??o, os an?ncios de r?dio costumam contar com dicas de ?udio memor?veis, como jingles ou frases de efeito, para atrair a aten??o do p?blico. Com um baixo custo de produ??o e a capacidade de segmentar informa??es demogr?ficas espec?ficas por meio da sele??o de esta??es, um an?ncio de r?dio pode ser uma excelente maneira de divulgar um produto ou empresa.
A publicidade na r?dio come?ou na d?cada de 1920, quando a transmiss?o pela r?dio se tornou cada vez mais uma caracter?stica da vida cotidiana. Durante esse per?odo, os an?ncios de r?dio geralmente assumiam a forma de patroc?nios, nos quais uma empresa pagava parte dos custos de produ??o de um programa de r?dio em troca de an?ncios ou refer?ncias regulares a seus produtos. Os anunciantes costumavam ler an?ncios com script para seus patrocinadores durante os intervalos no programa principal. Nos tempos modernos, os locutores de r?dio ainda anunciam patroc?nios, mas a maioria das propagandas de r?dio ? feita atrav?s de an?ncios ou comerciais de r?dio produzidos que s?o inseridos na transmiss?o durante os intervalos.
Um an?ncio de r?dio precisa ser capaz de desviar a aten??o das pessoas de outras atividades. Como as pessoas tendem a ouvir r?dio enquanto dirigem, na fila ou na sala de espera, os an?ncios de r?dio precisam ser cativantes o suficiente para desviar a aten??o da atividade principal do ouvinte. Um jingle memor?vel, ou m?sica curta, pode ser usado em um an?ncio de r?dio para esse fim. Os jingles geralmente s?o muito f?ceis de lembrar e cont?m refer?ncias ao produto ou empresa envolvida no an?ncio.
Um outro elemento frequentemente usado em um an?ncio de r?dio ? um roteiro cheio de di?logos. Enquanto os comerciais de TV tendem a contar com recursos visuais para chamar a aten??o do espectador, um an?ncio de r?dio deve usar intelig?ncia, frases memor?veis ??ou frases de efeito para atrair o interesse de um ouvinte. Os scripts de r?dio geralmente assumem a forma de conversas entre duas pessoas que fazem refer?ncia ao produto ou empresa que est? sendo anunciada. Os slogans s?o frequentemente trabalhados no di?logo, de modo que o ouvinte faz uma conex?o subconsciente entre o slogan e o produto.
Uma das principais raz?es para fazer um an?ncio no r?dio ? a rela??o custo-benef?cio. Os custos de produ??o de um an?ncio de r?dio costumam ser uma fra??o do or?amento, mesmo para o menor an?ncio de televis?o, pois os an?ncios de r?dio n?o precisam se preocupar com ilumina??o, efeitos especiais, maquiagem, figurino ou qualquer outro elemento visual necess?rio para um an?ncio de TV. . Al?m disso, como as esta??es de r?dio tendem a ter uma demografia de programa??o direcionada, os anunciantes podem escolher as esta??es que provavelmente fornecer?o o melhor p?blico para seus produtos.
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