Um diretor de criação é alguém que supervisiona a imagem criativa e a apresentação de uma empresa. Os diretores de criação são encontrados em agências de publicidade e empresas de mídia, mas também aparecem em áreas que normalmente não são consideradas criativas, como o setor bancário. Os diretores de criação podem ser tratados como parte da equipe de gerenciamento, com autoridade administrativa real dentro da empresa, ou podem simplesmente chefiar seus próprios departamentos específicos, gerenciando as pessoas neles, mas não necessariamente moldando a direção da empresa.
Apresentação é tudo, independentemente de uma empresa trabalhar ou não em um setor em que a apresentação faz parte de seu modelo de negócios, como moda, mídia ou publicidade. Os diretores de criação trabalham com os gerentes da empresa para determinar que tipo de imagem uma empresa deseja apresentar e, em seguida, controlam com firmeza a imagem da empresa para garantir que ela retenha sua integridade. Por exemplo, se um banco deseja se apresentar como uma empresa que recebe pequenos depositantes e mantém um espírito comunitário cooperativo, um diretor criativo ajudaria a apresentar o banco dessa maneira, enfatizando as conexões da comunidade, os valores das cidades pequenas e uma atitude acolhedora. tudo, desde como os caixas se vestem até a forma como as declarações são formatadas.
Os diretores de criação supervisionam o departamento de arte responsável pela geração de apresentações gráficas da empresa, mas também lidam com redatores, designers e todos os funcionários da empresa que estão envolvidos de alguma forma com a imagem da empresa. Um diretor de criação pode ajudar a planejar uma campanha publicitária, ajudar uma empresa com uma mudança radical em sua imagem ou supervisionar a equipe de relações públicas que lida com conferências de imprensa e perguntas da mídia.
Graças à disponibilidade instantânea de informações na sociedade moderna, o trabalho de um diretor criativo ficou muito mais difícil. Todas as atividades que uma empresa realizar que seja inconsistente com a marca e a missão declarada serão instantaneamente dissecadas e anunciadas em todo o mundo, desde o lançamento de novas embalagens de produtos que não são suficientes até a revelação de investimentos em empresas ou setores que correm contra as crenças éticas declaradas. da empresa. Como resultado, o controle de imagem exigido de um diretor de criação inclui muito controle de danos.
As qualificações para um diretor criativo variam. Não existem regras rígidas e rápidas, muito menos programas universitários que treinam diretores de criação. Graus em áreas como comunicação, publicidade e negócios são vistos como benéficos, mas a melhor qualificação é a experiência. Os salários também variam, dependendo do setor em que o diretor criativo trabalha e do tamanho da empresa em que trabalha.