Os FMCGs, ou Bens de Consumo em Movimento Rápido, são qualquer tipo de produto comercial que é produzido a um baixo custo unitário e tende a vender rapidamente. Normalmente, é obtido um lucro menor em cada FMCG individual vendido, mas a demanda constante ajuda a produzir vendas em volume que ajudam a criar um lucro cumulativo saudável em todas as unidades vendidas em um determinado período. Existem vários produtos de varejo que se encaixam nesse perfil básico, com muitos dos itens encontrados em praticamente todas as residências do mundo.
Uma das características que definem qualquer tipo de produto como um verdadeiro FMCG é o fato de não ser durável. Isso leva a um ciclo contínuo de consumo que viabiliza a produção em massa dos bens. Alimentos pré-embalados são um bom exemplo dessa característica. A comida é comprada e depois consumida. Quando os alimentos acabam, os consumidores retornam a um ponto de venda para comprar mais unidades dos alimentos pré-embalados.
Artigos de higiene pessoal e produtos de higiene pessoal também estão incluídos na classificação FMCG. Sabão, pasta de dente e enxaguatório bucal, bem como papel higiênico, são bens não duráveis que devem ser adquiridos periodicamente. O papel higiênico também é um dos produtos essenciais de PMCG encontrados na maioria das residências.
Produtos de limpeza doméstica, como alvejante, detergente, líquido para lavar louça e limpador de vidro também seriam identificados como um produto FMCG. O mesmo vale para produtos de limpeza de carpetes, polidores de móveis e produtos de espuma para pias e banheiras.
Os produtos farmacêuticos também são normalmente classificados como um bem de consumo em movimento rápido. Isso inclui medicamentos sem receita, cremes e fricções musculares, bem como qualquer tipo de medicamento prescrito. Os auxiliares de saúde não tradicionais, como suplementos vitamínicos e de ervas, também seriam classificados como FMCG.
Os eletrônicos de consumo são considerados uma subclassificação de um FMCG. Conhecidos como Fast Moving Consumer Electronics, ou FMCEs, itens como câmeras digitais, laptops e notebooks e telefones celulares são excelentes exemplos de bens não duráveis nessa categoria. Em cada caso, o FMCE é comprado, usado por um período de tempo e, eventualmente, substituído por outra unidade de marca e modelo semelhante ou uma que seja mais avançada tecnologicamente.
Existe alguma diferença de opinião sobre que tipo de mercadoria deve ser classificado como um verdadeiro FMCG. No Reino Unido, não é incomum que geladeiras ou fornos sejam considerados um exemplo de FMCG “white good”. Aparelhos menores também fazem parte da família FMCG e são identificados como produtos de uso doméstico. Itens como televisores ou sistemas estéreo portáteis são exemplos do que se entende por “mercadoria marrom”.
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