O marketing de banco de dados de email é quando as empresas enviam mensagens eletrônicas direcionadas a clientes, indivíduos ou empresas na esperança de que a compra do consumidor aumente. As empresas adquirem endereços de email por meio de sites, cartões de comentários, pesquisas ou comprando os endereços de terceiros. A publicidade no banco de dados de email utiliza a tecnologia já usada por empresas e consumidores para gerar leads e criar canais de marketing direto que os concorrentes podem não estar usando.
Gerar listas de e-mails não é muito difícil no ambiente de negócios atual. Muitas empresas exigem que os clientes criem contas ou insiram endereços de email ao usar o site da empresa. Isso força os clientes a fornecer à empresa um endereço de email que possa permitir o marketing do banco de dados de email em um momento futuro. Para manter uma boa reputação, muitas empresas oferecem aos clientes a oportunidade de optar por não participar, removendo seus emails do banco de dados ou limitando a quantidade de emails que recebem da empresa. As empresas também podem criar políticas que restrinjam a venda de endereços de e-mail de clientes a empresas externas.
O uso de endereços de e-mail para marketing e publicidade pode aumentar a oportunidade para as empresas espalharem sua mensagem. Muitas pessoas têm dispositivos móveis que permitem receber informações em um formato quase em tempo real. As empresas podem maximizar as oportunidades de marketing enviando e-mails durante os horários de pico das compras. Por exemplo, uma empresa pode trabalhar com uma empresa de pesquisa para determinar quando a maioria das pessoas faz compras nas lojas durante o dia ou a noite. Com essas informações, as empresas podem configurar um email de marketing automático na tentativa de alcançar os consumidores durante esses períodos. Adicionar um cupom pode aumentar as chances de um consumidor fazer uma compra na loja.
Outra opção para o marketing de banco de dados de email é dividir os consumidores em vários dados demográficos. Por exemplo, pedir aos consumidores que forneçam informações específicas, como renda, localização, idade, sexo, tamanho da família e outras estatísticas, permite que a empresa adapte ainda mais as mensagens de marketing por email. Em última análise, isso permite que uma grande organização ou empresa crie mensagens regionais para marketing e publicidade.
O marketing de banco de dados de email também permite que as empresas criem mensagens simples, no estilo de formulário, usadas repetidamente. Ao criar alguns modelos básicos, a empresa pode inserir facilmente a mensagem de email usando uma fórmula de computador. Isso reduz o pessoal de marketing necessário para criar e desenvolver mensagens. O formulário eletrônico também pode conter informações de rastreamento que permitem à empresa saber quais informações são mais procuradas pelos consumidores. Por meio desse rastreamento de dados, as empresas podem aprimorar ainda mais as futuras mensagens de marketing por email.
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