Um pipeline de produtos ? uma variedade de produtos e servi?os em v?rios est?gios de desenvolvimento. A qualquer momento, uma empresa normalmente possui muitos itens no pipeline. Alguns deles chegar?o ? produ??o e come?ar?o a gerar renda para a empresa. Outros n?o ser?o proveitosos e a empresa poder? abandon?-los. Esse termo ? particularmente comum na ind?stria farmac?utica, onde os produtos podem passar uma d?cada ou mais no pipeline.
Uma extremidade do pipeline do produto ? o resultado final. No outro extremo, est? o brainstorming que leva a um novo produto. ?s vezes, o pessoal da empresa pode se reunir para discutir uma nova inven??o, enquanto em outros casos, eles podem se envolver em atividades de descoberta com o objetivo de encontrar compostos potencialmente novos, como visto nas ind?strias qu?mica e farmac?utica. Nesse caso, a descoberta pode n?o ser realizada com um objetivo espec?fico em mente, mas para aprender mais sobre um composto para ver se ele possui aplicativos comerciais.
? medida que o processo de desenvolvimento prossegue, o produto desce pelo pipeline. O pessoal contribui para muitos est?gios diferentes de desenvolvimento, incluindo a cria??o de diferentes vers?es e an?lises de produtos para verificar se o produto ? sustent?vel ou se encaixa na miss?o declarada da empresa. Uma empresa farmac?utica poderia encontrar um novo composto valioso e empurr?-lo pelo oleoduto apenas para descobrir que os custos de produ??o s?o proibitivamente altos e que o composto atenderia apenas um pequeno n?mero de pacientes, por exemplo. A empresa pode decidir interromper o desenvolvimento porque n?o seria uma adi??o sustent?vel ? linha de produtos.
Os testes tamb?m s?o uma parte importante do pipeline do produto. A empresa come?a com um pequeno grupo de testadores e expande gradualmente ao longo do tempo para grupos cada vez maiores. Isso permite testar o produto e o mercado; pode achar que alguns testadores respondem melhor que outros e podem usar essas informa??es para ajustar a campanha de marketing, por exemplo. Os testes tamb?m podem revelar que o produto n?o ? vend?vel, um problema comum no desenvolvimento farmac?utico.
As empresas precisam de uma quantidade enorme de receita para manter o pipeline de produtos aberto. O investimento em desenvolvimento de produtos pode ser substancial, especialmente quando se considera que nem todos os produtos em desenvolvimento chegar?o ao mercado aberto. Cada produto que consegue navegar no pipeline de produtos deve ser rent?vel, para que, por sua vez, possa suportar outros produtos em desenvolvimento.
Inteligente de ativos.