Uma an?lise da estrutura de mercado ? uma revis?o sistem?tica de fatores que determinam o n?vel de dificuldade de entrada ou expans?o em uma ?rea de mercado espec?fica. O termo estrutura de mercado descreve o ambiente econ?mico em que uma empresa opera. Tamb?m referida como an?lise de entrada no mercado, esta revis?o avalia as capacidades, fraquezas e pontos fortes dos concorrentes, al?m de medir o potencial de acesso a suprimentos. Outros fatores geralmente considerados em uma an?lise da estrutura de mercado s?o o n?vel de substitui??o de produto ou servi?o que pode entrar em jogo e as vendas esperadas que podem se materializar a partir de uma entrada em um novo mercado.
As perspectivas de uma entrada bem-sucedida em um novo mercado geralmente dependem das decis?es internas de uma empresa, bem como do campo de jogo competitivo geral. A an?lise da estrutura de mercado concentra a pesquisa na ?ltima ?rea, na tentativa de medir a probabilidade estat?stica de sucesso ou fracasso. Os dados reunidos na an?lise normalmente analisam o potencial de vendas e a dificuldade e o n?vel de investimento necess?rio para uma entrada bem-sucedida no nicho de mercado. O n?vel de acesso a esses suprimentos necess?rios para a atividade comercial tamb?m ? avaliado com freq??ncia.
Medir quantitativamente os concorrentes existentes ativos no nicho de mercado ? um aspecto essencial em uma an?lise da estrutura de mercado. Isso pode exigir algum trabalho no estilo de detetive, por exemplo, como vasculhar dados p?blicos sobre os principais concorrentes. Transcri??es de chamadas de ganhos e dados que consistem nos n?meros de vendas de um concorrente geralmente podem gerar insights sobre os principais aspectos da estrutura de um mercado.
A confiabilidade e o acesso ?s cadeias de suprimentos s?o um componente essencial de uma an?lise da estrutura de mercado. Uma arena competitiva espec?fica pode oferecer um alto n?vel de acesso a um novo participante em um nicho de mercado. No entanto, se os suprimentos cruciais forem controlados por um cartel ou por um n?mero limitado de empresas, esses fatores poder?o impedir seriamente as perspectivas de uma entrada bem-sucedida no mercado.
Outro fator frequentemente considerado em uma an?lise ? a disposi??o dos consumidores de substituir uma oferta de produto similar por outra. Se a lealdade do produto for alta entre os principais players de um nicho de mercado espec?fico, poder?o ocorrer guerras de pre?os quando novos concorrentes entrarem no mercado. Existem v?rios exemplos de como a lealdade do produto ou a falta dela podem afetar o sucesso de uma empresa ao entrar no mercado. Como um fator em uma an?lise da estrutura de mercado, a lealdade ? marca ? geralmente considerada um fator de import?ncia cr?tica para um novo participante do mercado avaliar.
Os fatores em uma an?lise da estrutura do mercado s?o din?micos, ? medida que v?rios participantes no mercado expandem ou contraem ou entram ou saem da arena. Esses fatores afetam continuamente o custo de entrada ou expans?o no mercado. Como resultado, essas an?lises ?s vezes s?o realizadas em intervalos regulares.
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