A an?lise de segmenta??o de mercado ? uma estrat?gia de neg?cios que envolve a atribui??o de diferentes segmentos da base de clientes de uma empresa em categorias especificadas. O objetivo de dividi-los em categorias ? adaptar melhor produtos e servi?os espec?ficos ?s necessidades das categorias. As categorias em uma an?lise de segmenta??o de mercado s?o atribu?das de acordo com as necessidades identificadas em um mercado espec?fico. Por exemplo, as categorias podem ser diferenciadas em renda inferior, m?dia e alta. Eles tamb?m podem ser divididos em linhas de g?nero. Dentro de um g?nero, o mercado ainda pode ser subdividido em setores pr?-adolescentes, adolescentes, jovens adultos e idosos. As categorias s?o identificadas de acordo com os requisitos do mercado.
Quando uma empresa divide o mercado em segmentos ap?s realizar uma an?lise de segmenta??o de mercado, ela sabe como alocar seus recursos para atingir esse mercado. Por exemplo, uma empresa pode dividir seu mercado em alfabetizados e analfabetos. Tornar? seus produtos mais atraentes para o segmento identificado ao decidir como empacotar o produto, fixar o pre?o e outras estrat?gias de alcance. Os an?ncios e jingles dos produtos voltados para o grupo de analfabetos ser?o diferentes daqueles voltados para as pessoas mais instru?das. O pre?o e a embalagem do produto tamb?m ser?o diferentes.
Um exemplo do impacto da an?lise de segmenta??o de mercado pode ser visto na maneira como fabricantes e produtores se comercializam nos segmentos de renda mais baixa e mais alta de sua base de consumidores nos pa?ses em desenvolvimento. A maioria dos produtores de leite em p? os empacota de maneira diferente nos dois mercados. O leite em p? destinado ? classe alta ? embalado em latas bem projetadas, enquanto o leite em p? para a classe baixa ? embalado em saquetas menores. Essa ? uma estrat?gia que valeu muito a pena, porque os leites em lata est?o al?m do alcance da maioria dos membros da classe baixa. Eles podem comprar as saquetas menores do produto, que s?o muito menos caras que a variedade enlatada.
Assim, a an?lise de segmenta??o de mercado coloca as pessoas em grupos com base em um valor comum compartilhado identificado. O valor comum poderia ser o fato de eles n?o terem muitos recursos, serem adolescentes ou qualquer outro aspecto. A segmenta??o de mercado permite que uma empresa concorra fortemente em um mercado altamente competitivo, ao permitir campanhas de publicidade por dispositivos e outros empreendimentos promocionais direcionados ao seu p?blico-alvo. O oposto da segmenta??o de mercado ? o tipo de marketing conhecido como marketing de massa. Esse tipo de marketing trata todos da mesma forma, sem levar em considera??o as prefer?ncias ou necessidades de segmentos separados.
Inteligente de ativos.