Uma marca nacional ? uma marca que ? distribu?da em todo o pa?s, e n?o apenas em uma pequena regi?o. Algumas marcas nacionais tamb?m s?o vendidas em escala internacional, al?m de estarem amplamente dispon?veis em seus pa?ses de origem. Isso contrasta com as marcas de marca pr?pria e as marcas regionais ou locais, dispon?veis apenas em determinados vendedores e vendidos apenas em determinadas regi?es. A comercializa??o de uma marca nacional requer um grande or?amento, que geralmente s? est? dispon?vel para empresas muito grandes.
O propriet?rio de uma marca nacional pode ser um fabricante ou distribuidor. Em ambos os casos, a marca ? comercializada em todo o pa?s com publicidade impressa, r?dio e televis?o. Os an?ncios tamb?m podem ser personalizados para mercados locais e as marcas nacionais geralmente pagam por itens como a coloca??o de produtos, para que os membros do p?blico se familiarizem com sua marca. Algumas marcas nacionais est?o t?o bem posicionadas que se tornam o nome padr?o para o qual as pessoas procuram quando procuram um produto espec?fico.
As empresas que vendem marcas nacionais contam com a reputa??o de suas marcas para conquistar participa??o de mercado. Dependendo do produto e da empresa, a empresa pode tentar posicionar sua marca como a mais barata em sua classe ou a mais alta qualidade dispon?vel. As ?reas de foco na publicidade s?o determinadas com o aux?lio de pesquisas para descobrir o que as pessoas est?o procurando, para que a marca nacional possa ser direcionada para a demografia desejada.
Marcas nacionais podem atrair consumidores atra?dos por nomes de marcas. Os consumidores geralmente procuram o que ? familiar e as marcas nacionais s?o f?ceis de identificar, gra?as ao fato de saturarem o mercado t?o completamente. Marcas nacionais podem desconfiar de marcas regionais ou de marcas pr?prias para convencer os consumidores a compr?-las, incentivando as pessoas a questionar, por exemplo, a qualidade de produtos ?gen?ricos? ou de marca de loja.
A maioria das marcas nacionais come?ou como pequenas marcas regionais que cresceram lentamente ao longo do tempo. Novas empresas que comercializam novos produtos est?o sendo constantemente estabelecidas e algumas dessas empresas capturam um canto do mercado e se expandem para uma ?rea mais ampla, tornando-se marcas nacionais. Outras empresas locais ou regionais preferem permanecer regionais, comercializando-se como empresas locais e incentivando as pessoas a comprar seus produtos para apoiar a economia local e manter seu dinheiro local. Essas marcas se contrastam com a marca nacional, argumentando que elas contribuem mais para a comunidade.
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