Uma marca registrada gen?rica ? uma marca registrada que veio a ser usada para descrever todos os produtos similares, e n?o o produto de um fabricante espec?fico. Alguns exemplos bem conhecidos de marcas registradas gen?ricas incluem kleenex, kotex, xerox, aspirina, hero?na, panela el?trica, hoover, fita adesiva e rolodex. Todos esses nomes s?o usados ??genericamente para descrever produtos espec?ficos, apesar de j? terem sido marcas comerciais e, em alguns casos, ainda serem marcas comerciais. Por lei, se uma empresa n?o tomar medidas para proteger um produto da gen?rica, poder? perder sua marca registrada.
O processo pelo qual uma marca se torna gen?rica ?s vezes ? chamado de “dilui??o da marca” ou “gen?rico”. A maioria das empresas deseja evitar isso, pois enfraquece o poder de seus produtos no mercado. Por exemplo, como o termo “band-aid” se tornou gen?rico, a empresa que faz as bandagens da marca Band-Aid pode perder clientes para outras empresas que usam a marca registrada da empresa. Uma marca comercial gen?rica pode matar os lucros de uma empresa se n?o for tratada.
Existem v?rias maneiras pelas quais uma marca registrada gen?rica pode acontecer. Geralmente, uma empresa captura o mercado para o produto, como foi o caso da Xerox Corporation, que dominou o setor de copiadoras desde o in?cio, levando muitas pessoas a comprar produtos Xerox. As empresas tamb?m podem enfraquecer acidentalmente seus produtos por meio de marketing viral ou publicidade mal formulada, permitindo que outras empresas tirem proveito de suas amplas campanhas de marketing para promover seus pr?prios produtos.
Quando uma empresa percebe uma marca gen?rica no horizonte, pode tomar medidas para proteg?-la. Por exemplo, muitas empresas usam o que ? conhecido como descritor gen?rico, uma frase esclarecedora que define um produto quando usado em combina??o com a marca registrada, diferenciando claramente a marca registrada e o produto. Por exemplo, pode-se ouvir sobre len?os de papel Kleenex ou aspiradores Hoover. Algumas empresas tamb?m inserem a palavra ?marca? em suas propagandas, enfatizando a marca registrada, como no caso dos blocos da marca LEGO ou gelatina da marca Jell-O.
Um caso interessante de prote??o contra a generifica??o ocorreu na Uni?o Europeia, onde muitos produtos desfrutam do que ? chamado de Denomina??o de Origem Protegida. Isso significa que apenas produtos fabricados de certa maneira em uma regi?o espec?fica podem ser rotulados como itens como parmes?o, champanhe ou presunto. Esse processo foi projetado para proteger as formas tradicionais de produ??o de alimentos e aumentar a confian?a do consumidor em produtos populares, garantindo um padr?o b?sico de qualidade. Nesse caso, a tentativa de evitar uma marca registrada gen?rica ? projetada para proteger um processo tradicional, e n?o os lucros de uma empresa, embora as empresas nessas regi?es certamente tenham lucro.
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