Um especialista em marketing online auxilia empresas e indiv?duos em seus esfor?os de marketing na Internet e por email. O especialista em marketing on-line avalia os produtos e servi?os oferecidos por seu empregador e geralmente recomenda uma combina??o de estrat?gias de m?dia social, e-mail e m?dia social para aumentar a conscientiza??o on-line positiva das ofertas de seu empregador. Em muitos casos, o especialista em marketing tamb?m acompanha e monitora os esfor?os de seus empregadores para fazer os ajustes necess?rios para impulsionar os neg?cios de seus empregadores. Ele tamb?m pode desempenhar um papel pr?tico no gerenciamento dos esfor?os de marketing on-line, como administrar o programa de afiliados de seu empregador, escrever e-mails promocionais ou gerenciar um blog.
Muitas empresas come?am uma presen?a on-line com um site. Embora existam muitas pessoas capazes de criar um site, alguns empres?rios acham que faz?-lo em consulta com um especialista em marketing on-line ? uma jogada sensata. O consultor de marketing on-line pode ajudar a garantir que o site n?o apenas tenha uma boa apar?ncia, mas tamb?m facilite a obten??o de informa??es por clientes atuais e potenciais e, se apropriado, fa?a uma compra on-line. O especialista em marketing tamb?m pode monitorar ou at? mesmo participar de aspectos interativos do site de uma empresa, como um blog, galeria de fotos, sistema aberto de classifica??o de produtos ou f?rum.
Os especialistas em marketing online tamb?m trabalham para direcionar tr?fego para os sites da empresa. Um aspecto significativo do desenvolvimento do tr?fego de sites ? garantir uma classifica??o alta nos mecanismos de pesquisa, para que, quando os usu?rios da Internet digitarem uma palavra-chave pertinente a uma empresa, seu site seja exibido na primeira p?gina de listagens. Esses especialistas trabalham para desenvolver a otimiza??o de mecanismo de busca (SEO) de um site, para que os mecanismos de pesquisa ?prestem aten??o? e o coloquem no topo de uma lista de ofertas. Outras maneiras de desenvolver tr?fego ? o uso de publicidade impressa e online, bem como campanhas de email direcionadas e programas afiliados.
Uma vantagem das estrat?gias de marketing on-line sobre a m?dia tradicional ? que ? poss?vel acompanhar os esfor?os de marketing e fazer mudan?as de dire??o quase instant?neas. Um especialista em marketing on-line geralmente presta aten??o especial ?s estat?sticas do site, observando o comportamento do consumidor no site. Por exemplo, o especialista em marketing pode perceber que os clientes geralmente encontram o site do empregador por meio de um conjunto espec?fico de palavras-chave ou frases-chave. Quando isso acontece, ele pode trabalhar para enfatizar as ?reas do site com conte?do adicional. Ele tamb?m pode observar quanto tempo um visitante gasta em ?reas espec?ficas do site e fazer altera??es que tornam as ?reas de pouco tr?fego nas quais os visitantes passam pouco tempo mais atraentes.
A m?dia social tamb?m se tornou uma parte significativa dos esfor?os de marketing na Internet. Ao usar essas redes sociais para trazer conte?do interessante, divertido e valioso para clientes em potencial e atuais, um especialista em marketing on-line pode fornecer ao empregador tr?fego significativo e direcionado. O marketing de m?dia social, no entanto, pode ser complicado e demorado, e ? por isso que alguns consultores de marketing online se especializam apenas em m?dias sociais ou podem recomendar que seu empregador contrate um especialista em redes sociais para trabalhar esse aspecto do plano de marketing online da empresa.