Pesquisas qualitativas cont?m uma s?rie de perguntas predeterminadas que s?o feitas a indiv?duos com o objetivo de coletar dados. Pesquisas qualitativas diferem das pesquisas quantitativas relacionadas, por exemplo, com “quantos” indiv?duos exibem certas caracter?sticas em vez de “por que” eles est?o exibindo-os. Eles s?o realizados em uma se??o transversal da popula??o, a fim de coletar descri??es e opini?es sobre vari?veis ??como raz?es e motiva??es por tr?s dos comportamentos das pessoas.
Pesquisas envolvendo pesquisa qualitativa examinam por que e como as pessoas se comportam e pensam como elas, em oposi??o ? pesquisa quantitativa que se preocupa com quantas pessoas t?m caracter?sticas particulares. A pesquisa de natureza qualitativa n?o se preocupa com “quantos”, mas em gerar hip?teses sobre as raz?es por tr?s de a??es e ocorr?ncias. A pesquisa qualitativa ? frequentemente usada nas ci?ncias sociais e na pesquisa de mercado como um meio de entender comportamentos nos n?veis individual, grupal e, ?s vezes, populacional.
Pesquisas qualitativas geralmente s?o realizadas em uma se??o representativa da popula??o de interesse; os participantes devem atender aos crit?rios de inclus?o no estudo. Por exemplo, uma pesquisa com estudantes universit?rios ser? realizada em uma amostra transversal da popula??o de estudantes universit?rios e garanta que os participantes da amostra possuam um conjunto representativo de caracter?sticas semelhantes ? popula??o de estudantes universit?rios como um todo. Os indiv?duos s?o convidados a um conjunto predeterminado de perguntas. Por sua natureza, as pesquisas geralmente t?m uma estrutura r?gida para que os resultados possam ser facilmente agrupados e comparados.
Para que uma pesquisa qualitativa seja bem-sucedida, as perguntas s?o abertas, por exemplo, perguntando por que os participantes t?m certos comportamentos ou como concluem uma tarefa, em vez de questionamentos fechados que resultam em apenas respostas sim ou n?o. Uma pesquisa qualitativa visa obter uma riqueza de opini?es dos entrevistados. Pode ser realizada como uma entrevista individual, no isolamento de uma sala de entrevistas, e as respostas anotadas ou gravadas em fita. Freq?entemente, as respostas qualitativas s?o longas devido ? natureza aberta das perguntas e ? propens?o das pessoas a expressar como se sentem e pensam. Nesse caso, o entrevistador deve ser treinado sobre como manter as pesquisas no caminho certo e minimizar a profundidade das informa??es coletadas.
A realiza??o de pesquisas qualitativas em locais p?blicos pode ser dif?cil devido ao potencial de obter express?es e opini?es aprofundadas; portanto, eles devem ser mantidos curtos, com apenas algumas perguntas. O entrevistador pode arriscar que os poss?veis entrevistados sejam relutantes em participar. Dados qualitativos s?o notoriamente dif?ceis de analisar devido ? respira??o de diferentes respostas frequentemente coletadas. O n?mero de pesquisas realizadas deve, portanto, ser limitado e usado principalmente para gerar hip?teses para estruturar perguntas em uma pesquisa quantitativa ou para estruturar pesquisas qualitativas mais aprofundadas, como grupos focais ou estudos de caso.
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