Um especialista em publicidade é uma pessoa que trabalha como parte de uma equipe ou individualmente para desenvolver e implementar uma estratégia de marketing e publicidade para uma empresa ou empresa. Esse profissional fará análises de mercado, desenvolverá cópias e imagens para anúncios e terá como público-alvo específico uma variedade de mídias para aumentar o número de vendas, aumentar a exposição ou melhorar a imagem de uma empresa na esfera pública. É provável que um especialista em publicidade tenha educação e treinamento específicos em publicidade ou marketing; a maioria dos cargos de publicidade exige que o candidato seja formado em marketing ou em áreas afins.
Uma empresa pode contratar um especialista em publicidade para trabalhar internamente ou pode fornecer serviços de forma independente a várias empresas ao mesmo tempo. Uma vez contratado, o especialista em publicidade será responsável por identificar as metas de publicidade da empresa, identificar o mercado-alvo da empresa e desenvolver uma estratégia de marketing para alcançar efetivamente esse mercado-alvo. O especialista pode trabalhar sozinho ou como parte de uma equipe maior; isso geralmente dependerá do tamanho do projeto e das necessidades de uma empresa em particular. Empresas e corporações muito grandes costumam contratar equipes de especialistas em publicidade para lidar com todos os aspectos de uma grande campanha de publicidade e marketing.
Uma vez que o especialista em publicidade tenha uma sólida compreensão do público-alvo, ele precisará começar a desenvolver textos, imagens, vídeo e áudio para transmitir efetivamente a mensagem publicitária. Isso pode significar escrever comunicados à imprensa, escrever scripts para comerciais, comprar imagens para publicidade impressa ou montar uma produção de filme para uma sessão comercial. Os diferentes tipos de estratégias de publicidade geralmente dependem do público-alvo e do orçamento da empresa para atingir esse público-alvo. Os anúncios impressos tendem a ser muito mais baratos que os anúncios de filmes, por exemplo, então uma empresa menor pode optar por imprimir ou anunciar na Internet em vez de publicidade na televisão.
Outra responsabilidade importante do especialista em publicidade é analisar a eficácia da campanha publicitária, uma vez lançada. O especialista precisará interpretar as reações do público à publicidade, bem como quaisquer aumentos ou perdas nas vendas após a exibição do anúncio. Uma análise completa pode resultar em anúncios semelhantes ou no encerramento de uma campanha publicitária em favor de uma que funcione de maneira mais eficaz. Às vezes, a campanha pode ser ajustada para maximizar com mais eficiência a exposição e a resposta do público.