A publicidade impressa – como an?ncios em jornais, folhetos e brochuras – continua sendo um dos m?todos de publicidade mais populares, apesar dos meios de publicidade abertos pelas novas tecnologias, mas o custo da publicidade impressa pode dificultar o mercado de algumas empresas novas. O papel ? um dos principais fatores que afetam o custo da publicidade impressa, porque o papel mais grosso custa mais que o papel fino. As op??es de cores – sejam em cores ou em preto e branco – tamb?m determinar?o quanto uma empresa deve pagar pelos an?ncios impressos. Os pedidos em massa geralmente reduzem os custos de impress?o, porque as empresas de impress?o cobrar?o menos por impress?o assim que o equipamento for configurado para um trabalho espec?fico. O tempo de resposta tamb?m ? uma considera??o para muitas empresas de impress?o, e algumas cobram extra pelo servi?o acelerado.
Quando uma empresa encomenda uma empresa de impress?o para um trabalho, uma das primeiras decis?es que a empresa precisa tomar ? sobre papel. Existem muitos tipos diferentes de papel: brilhante, fosco, colorido, plano, fosco, para fotos e cart?es, entre outros. Em geral, pap?is mais espessos com revestimentos, como revestimentos brilhantes, custar?o mais do que pap?is finos sem revestimentos; ao mesmo tempo, o papel mais grosso tamb?m ? um papel de alta qualidade e pode valer o custo adicional. A quantidade de papel usado ou o tamanho da impress?o tamb?m ser? um fator que afeta o custo da publicidade impressa.
A tinta ? o segundo fator que afeta o custo da publicidade impressa. No passado, a quantidade de cores usada afetava o pre?o – uma impress?o em vermelho e verde custaria menos do que uma impress?o em vermelho, verde e azul, por exemplo -, mas isso raramente ? considerado em 2011. O que ? uma considera??o ? se a impress?o ? colorida ou em preto e branco. An?ncios impressos com cores custam mais, mas geralmente s?o mais impressionantes visualmente do que an?ncios impressos em preto e branco.
O n?mero de impress?es solicitadas afeta o custo da publicidade impressa, porque muitas empresas de impress?o oferecem descontos para pedidos em grandes quantidades. Se uma empresa solicita 100 impress?es e outra empresa solicita 1,000 impress?es, a que solicita 1,000 pagar? menos por impress?o do que a empresa que solicita 100. Isso ocorre porque, com n?meros de pedidos mais altos, a empresa de impress?o pode se dar ao luxo de reduzir o pre?o por impress?o e ainda obter lucro. A menos que a empresa altere seus designs de publicidade regularmente, ? recomend?vel que as empresas fa?am pedidos em massa.
Algumas empresas de impress?o cobrar?o uma taxa extra pelo tempo de entrega acelerado, enquanto outras empresas de impress?o concluir?o os trabalhos por ordem de chegada. Com o primeiro, a empresa de impress?o cobrar? uma taxa extra para concluir o trabalho alguns dias antes, para que a empresa de publicidade possa obter seus materiais de marketing mais rapidamente. Para evitar a necessidade de cobran?as adicionais de resposta, ? melhor que a empresa solicite as impress?es o mais r?pido poss?vel para reduzir o custo da publicidade impressa.
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