Pagar pela publicidade em qualquer meio de transmissão, incluindo rádio, pode não estar no orçamento de todas as organizações. Existem algumas técnicas para obter publicidade de rádio gratuita. Embora não seja necessário nenhum compromisso financeiro inicial, pode haver outros custos, como uma cobrança subsequente baseada na recepção do público ou em um investimento de tempo e não de dinheiro. Alguns dos diferentes tipos de publicidade de rádio gratuita incluem anúncios de serviço público (PSAs), publicidade por inquérito (PI) e publicidade proveniente de talk-shows ou programas de notícias.
Um especialista em um campo específico pode obter publicidade de rádio gratuita para uma organização. Os apresentadores de rádio que fornecem comentários sobre a conversa frequentemente têm convidados em seus programas. Pode ser possível que um especialista se torne um convidado para oferecer informações sobre um tópico de interesse. Quando o host identifica o convidado, o nome da organização pode ser mencionado, oferecendo um pouco de publicidade de rádio gratuita. Certos especialistas recebem algum tipo de compensação financeira por manter suas visitas de rádio exclusivas a um programa.
Essa também é uma maneira popular de os autores obterem publicidade para um novo livro. Ao concordar em ser um convidado de um programa e falar sobre o conteúdo do livro, um autor pode receber publicidade de rádio gratuita para o livro. Isso pode conscientizar não apenas o livro, mas também um tópico específico que pode ser importante.
Uma maneira de receber essencialmente publicidade de rádio gratuita é através da publicidade por inquérito (PI). Nesse método, um cliente não é cobrado por um anúncio até que ele desencadeie algum tipo de resposta do público. Depois que essas consultas começam a aparecer, o anunciante é cobrado com base nesse nível de interesse. Caso o anúncio seja traduzido em vendas ou em alguma outra forma de negócios, o comercial pode acabar se pagando.
Os anúncios de serviço público (PSAs) são outra forma de publicidade de rádio gratuita. Essas mensagens podem ser patrocinadas por uma entidade governamental e podem promover comportamentos benéficos ou oferecer avisos sobre atividades perturbadoras. Por exemplo, os perigos das drogas podem ser anunciados em um anúncio de rádio seguido de informações sobre quem entrar em contato para obter suporte. Hábitos alimentares positivos podem ser outra mensagem promovida em um PSA como parte da publicidade de rádio gratuita. Certas frutas e legumes podem ser mencionados como fornecendo nutrição adequada, embora não seja provável que um supermercado individual ou um mercado de agricultores seja divulgado.
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