Dois dos principais tipos de banners de marketing são mídia tradicional e rich media. A seleção do tipo a ser usado em uma página da Web depende da finalidade, do design e das metas de publicidade do site. Os banners de marketing são ferramentas de negócios que precisam ajustar-se cuidadosamente à estratégia geral de um site e não apenas serem selecionados e colocados aleatoriamente. A aparência geral da página da web com o banner de marketing deve agradar aos olhos enquanto chama a atenção do visitante sem ser considerada uma distração irritante.
Os banners de marketing tradicionais mostram uma imagem estática ou texto sem áudio. Esses banners geralmente estão disponíveis em cinco formatos: banner completo, meio banner, quadrado, botão e arranha-céu. A maioria dos banners está disponível em tamanhos padrão de pixels, facilitando o planejamento estratégico dos canais de anúncios em torno do conteúdo do site. Esses banners tendem a ser os mais fáceis de integrar no design de um site, são menos perturbadores e geralmente carregam rapidamente.
Os banners rich media aprimoram a experiência dos espectadores com animação, áudio ou vídeo. Embora esses banners aumentem a experiência do usuário se ele estiver interessado no que está sendo comercializado, eles tendem a não ser bem-vindos pelos visitantes se apresentarem animações repetitivas, sons que começam quando a página é carregada ou vídeos iniciados sem serem ativados manualmente. O uso excessivo de banners rich media em uma página da Web pode resultar em uma maior taxa de rejeição e a página pode ficar muito lenta para carregar, tornando-a menos funcional para o usuário final.
A seleção do tipo de banner de marketing a ser usado depende em grande parte do design da página da web e da finalidade do site. Os banners de marketing devem atrair a atenção do usuário, mas não distrair demais o conteúdo da página da web. Por exemplo, se um espectador está tentando ler o conteúdo do site com um banner gráfico animado piscando na barra lateral, ele pode rapidamente se irritar e sair para encontrar as informações ou produtos em outro lugar. O objetivo do site também deve ser considerado, pois um site informativo sem gráficos pode se beneficiar dos efeitos de rich media, como anúncios com vídeos relacionados.
Geralmente, os banners de marketing são os mais úteis quando colocados “acima da dobra” na página da Web ou no espaço inicialmente visível ao usuário final antes da rolagem. Isso permite que os visitantes os vejam rapidamente após o primeiro desembarque em uma página. Se a página da web já possui conteúdo rich media, pode ser mais benéfico exibir banners tradicionais, para que haja uma menor chance dos banners atrasarem o carregamento da página.
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