Dois dos principais tipos de banners de marketing s?o m?dia tradicional e rich media. A sele??o do tipo a ser usado em uma p?gina da Web depende da finalidade, do design e das metas de publicidade do site. Os banners de marketing s?o ferramentas de neg?cios que precisam ajustar-se cuidadosamente ? estrat?gia geral de um site e n?o apenas serem selecionados e colocados aleatoriamente. A apar?ncia geral da p?gina da web com o banner de marketing deve agradar aos olhos enquanto chama a aten??o do visitante sem ser considerada uma distra??o irritante.
Os banners de marketing tradicionais mostram uma imagem est?tica ou texto sem ?udio. Esses banners geralmente est?o dispon?veis em cinco formatos: banner completo, meio banner, quadrado, bot?o e arranha-c?u. A maioria dos banners est? dispon?vel em tamanhos padr?o de pixels, facilitando o planejamento estrat?gico dos canais de an?ncios em torno do conte?do do site. Esses banners tendem a ser os mais f?ceis de integrar no design de um site, s?o menos perturbadores e geralmente carregam rapidamente.
Os banners rich media aprimoram a experi?ncia dos espectadores com anima??o, ?udio ou v?deo. Embora esses banners aumentem a experi?ncia do usu?rio se ele estiver interessado no que est? sendo comercializado, eles tendem a n?o ser bem-vindos pelos visitantes se apresentarem anima??es repetitivas, sons que come?am quando a p?gina ? carregada ou v?deos iniciados sem serem ativados manualmente. O uso excessivo de banners rich media em uma p?gina da Web pode resultar em uma maior taxa de rejei??o e a p?gina pode ficar muito lenta para carregar, tornando-a menos funcional para o usu?rio final.
A sele??o do tipo de banner de marketing a ser usado depende em grande parte do design da p?gina da web e da finalidade do site. Os banners de marketing devem atrair a aten??o do usu?rio, mas n?o distrair demais o conte?do da p?gina da web. Por exemplo, se um espectador est? tentando ler o conte?do do site com um banner gr?fico animado piscando na barra lateral, ele pode rapidamente se irritar e sair para encontrar as informa??es ou produtos em outro lugar. O objetivo do site tamb?m deve ser considerado, pois um site informativo sem gr?ficos pode se beneficiar dos efeitos de rich media, como an?ncios com v?deos relacionados.
Geralmente, os banners de marketing s?o os mais ?teis quando colocados ?acima da dobra? na p?gina da Web ou no espa?o inicialmente vis?vel ao usu?rio final antes da rolagem. Isso permite que os visitantes os vejam rapidamente ap?s o primeiro desembarque em uma p?gina. Se a p?gina da web j? possui conte?do rich media, pode ser mais ben?fico exibir banners tradicionais, para que haja uma menor chance dos banners atrasarem o carregamento da p?gina.
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