Quais são os diferentes tipos de falácia na publicidade?

Alguns tipos diferentes de falácia na publicidade são causas falsas, apelos à tradição e autoridades falsas. Causas falsas ocorrem quando alguém culpa um efeito por uma causa não relacionada. Apelos à tradição são argumentos que afirmam que coisas antigas são melhores que novas. As figuras de falsas autoridades são geralmente celebridades ou políticos conhecidos que endossam um produto, serviço ou ação governamental, mas não têm conhecimento sobre o assunto. Em alguns casos, a falácia é menos direta, como quando as empresas usam um chavão, sem definição oficial para descrever um produto.

Causa e efeito falsos são uma falácia comum na publicidade. Esse tipo de falácia ocorre quando o anunciante implica ou declara abertamente que um resultado foi causado por alguém ou por quem ele esteja promovendo ou desacreditando, mesmo que provavelmente não haja conexão entre os dois. Um político ou ator pago pode dizer: “O aquecimento global não era um problema antes que este homem fosse eleito”. Isso é uma falácia, porque a eleição de uma pessoa não causou aquecimento global. De fato, o aquecimento global pode ter sido um problema antes da eleição, mas ninguém o considerou um problema ou estava ciente disso até depois da eleição.

Outro tipo de falácia na publicidade é um apelo à tradição, que ocorre quando alguém afirma que “x” é melhor que “y” porque “x” é mais antigo. Por exemplo, um anúncio publicitário pode indicar que um limpador doméstico deve ser altamente eficaz e seguro, porque as pessoas o usam há gerações. Às vezes, ações ou produtos mais antigos ou tradicionais são realmente inferiores ou não são melhores que os novos. A menos que o anunciante esteja vendendo antiguidades, o produto provavelmente não é melhor simplesmente porque é antigo.

A autoridade falsa ocorre quando os anúncios incentivam os consumidores a comprar um item porque uma celebridade o apóia. Essa celebridade pode ser um músico, um chef de televisão ou um jogador de futebol profissional que sabe pouco sobre o produto e está sendo recompensado com dinheiro ou produtos gratuitos. Às vezes, as pessoas confiam mais nas celebridades do que em graus, títulos e anos de experiência.

Uma fonte comum de falácia na publicidade é o uso de palavras-chave, que parecem ter um significado claro, mas não têm. Por exemplo, os produtos costumam ser chamados de “verde”, e a palavra verde é usada para descrever algo que é ecologicamente correto ou utiliza materiais reutilizáveis. Verde pode ser visto como uma palavra da moda, pois pode significar muitas coisas diferentes. Algo rotulado por um anunciante como “verde” pode não ser realmente ecológico ou usar materiais reciclados. Pode ser rotulado dessa maneira por algum outro motivo ou nenhum motivo.

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