Alguns tipos diferentes de fal?cia na publicidade s?o causas falsas, apelos ? tradi??o e autoridades falsas. Causas falsas ocorrem quando algu?m culpa um efeito por uma causa n?o relacionada. Apelos ? tradi??o s?o argumentos que afirmam que coisas antigas s?o melhores que novas. As figuras de falsas autoridades s?o geralmente celebridades ou pol?ticos conhecidos que endossam um produto, servi?o ou a??o governamental, mas n?o t?m conhecimento sobre o assunto. Em alguns casos, a fal?cia ? menos direta, como quando as empresas usam um chav?o, sem defini??o oficial para descrever um produto.
Causa e efeito falsos s?o uma fal?cia comum na publicidade. Esse tipo de fal?cia ocorre quando o anunciante implica ou declara abertamente que um resultado foi causado por algu?m ou por quem ele esteja promovendo ou desacreditando, mesmo que provavelmente n?o haja conex?o entre os dois. Um pol?tico ou ator pago pode dizer: “O aquecimento global n?o era um problema antes que este homem fosse eleito”. Isso ? uma fal?cia, porque a elei??o de uma pessoa n?o causou aquecimento global. De fato, o aquecimento global pode ter sido um problema antes da elei??o, mas ningu?m o considerou um problema ou estava ciente disso at? depois da elei??o.
Outro tipo de fal?cia na publicidade ? um apelo ? tradi??o, que ocorre quando algu?m afirma que “x” ? melhor que “y” porque “x” ? mais antigo. Por exemplo, um an?ncio publicit?rio pode indicar que um limpador dom?stico deve ser altamente eficaz e seguro, porque as pessoas o usam h? gera??es. ?s vezes, a??es ou produtos mais antigos ou tradicionais s?o realmente inferiores ou n?o s?o melhores que os novos. A menos que o anunciante esteja vendendo antiguidades, o produto provavelmente n?o ? melhor simplesmente porque ? antigo.
A autoridade falsa ocorre quando os an?ncios incentivam os consumidores a comprar um item porque uma celebridade o ap?ia. Essa celebridade pode ser um m?sico, um chef de televis?o ou um jogador de futebol profissional que sabe pouco sobre o produto e est? sendo recompensado com dinheiro ou produtos gratuitos. ?s vezes, as pessoas confiam mais nas celebridades do que em graus, t?tulos e anos de experi?ncia.
Uma fonte comum de fal?cia na publicidade ? o uso de palavras-chave, que parecem ter um significado claro, mas n?o t?m. Por exemplo, os produtos costumam ser chamados de “verde”, e a palavra verde ? usada para descrever algo que ? ecologicamente correto ou utiliza materiais reutiliz?veis. Verde pode ser visto como uma palavra da moda, pois pode significar muitas coisas diferentes. Algo rotulado por um anunciante como “verde” pode n?o ser realmente ecol?gico ou usar materiais reciclados. Pode ser rotulado dessa maneira por algum outro motivo ou nenhum motivo.
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